新春憧憬体现在哪？对于湖南省隆回县等地的乡亲们来说，在门板上贴特有的滩头年画，就是他们的答案。2月26日，长沙市雨花非遗馆滩头高腊梅年画文化传习所内，31岁的刘选正在印制年画，吸引了不少游客观摩。“作为湖南目前唯一传统木版手工印制的年画，滩头年画以楚文化神秘、古拙、夸张的特征在年画艺术中独树一帜。从造纸原料的选择，纸张的制造、刷底、刻版、7次印刷、7次手绘，一张年画的生产需要经过20多道工序。”刘选2021年师从滩头年画国家级传承人钟建桐，已从事年画印制工作8年。“之前在外打工，收入不多还离家远，政府开展的‘非遗＋扶贫’项目让我实现了在家门口就业的梦想。”刘选说。

近年来，湖南以非遗扶贫工坊建设为主要抓手，创新探索“非遗＋扶贫”模式，创建了融入当代审美的非遗品牌，搭建了扶贫产品通往市场的平台，在带动贫困地区就业增收、助力精准扶贫中取得了实效。截至2021年底，全省设立非遗扶贫就业工坊193家，参与人群12.9万人，助力6.8万人脱贫。

↑在湘西州花垣县十八洞村苗绣扶贫就业工坊，绣娘在工作间隙让孩子体验刺绣乐趣。麻老先摄（中经视觉）

产业铺就“回家”路

2月23日，湘西土家族苗族自治州花垣县石栏镇雅桥村，在湘西苗绣非遗工坊扶贫车间内，石玉兰手持绣针飞针走线。在她的勾勒下，绣布上的红花栩栩如生。“回乡发展3年多了，在这里月收入2000元以上，还能就近照顾父母和小孩。一家人在一起，这是用钱买不到的幸福。”石玉兰说，过去她和丈夫外出务工，2021年，一个叫“让妈妈回家”计划的公益项目帮助她回家了。

“让妈妈回家”计划是依托湘西州丰厚的非遗资源在当地开展的集非遗生产性保护、文化精准扶贫于一体的苗绣振兴项目。2021年3月，湘西州建立传统工艺工作站，为6个“让妈妈回家”基地、2家传统工艺振兴示范企业挂牌，推动农村妇女返乡就业，举办技能培训100余期，培训绣娘8000余人，创造就业岗位近4000个。非遗扶贫因人施策，结合农村妇女需要照顾孩子和家庭的实际，采取集中加工、分散加工和计件取酬相结合的方式，方便员工就地就业、灵活就业。同时，建立“居家式”扶贫模式，不仅让贫困户每月可以有固定的收入来源，还为更多的留守儿童“留住”了妈妈。

实施“让妈妈回家”计划以来，主要生产非遗产品的工坊、基地、传习所等从47个增加到94个，从业人员增加到8000余名，人均每月增收1000元以上，促使优秀文化遗产资源转变为强劲的脱贫致富动力。

↑湖南隆回滩头高腊梅年画作坊。钟星琳摄（中经视觉）

首创“云上湖南非遗馆”

日前落幕的“全面小康·非遗赋彩”2021年非遗过大年第四届湖南非遗新春博览会，首次采用“主播陪你逛非遗”直播带货等方式，51项非遗代表性项目参与线上展示与销售。3天时间内，共举办“主播陪你逛非遗”直播带货6场，51位湖南省非物质文化遗产传承人带来的展品销售一空。

为助力精准扶贫，近年来，湖南不断推动非遗项目全面进军电商领域。2021年5月19日至6月13日，湖南省文化和旅游厅联合阿里巴巴、拼多多、京东、抖音等平台共同举办湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛，为省内152家扶贫就业工坊、139个非遗项目、259位传承人提供产品展示展销专业服务，总计上线非遗店铺624家。其中73家非遗老字号全部上线，参与项目保护单位294家、非遗项目348个、传承人607位，上线非遗产品5380种，实现已摘帽贫困县100％全覆盖。活动带动非遗产品销售成交额超6000万元，促进了湖南非遗保护传承发展。

为进一步提升湖南非遗的关注度、美誉度和影响力，湖南省文化和旅游厅还深入挖掘整合全省非遗资源，突破地理空间限制，在全国首创纯VR实物空间“云上湖南非遗馆”，让群众足不出户就能欣赏湖湘文化、感受非遗魅力。

记者了解到，云上湖南非遗馆采用三维虚拟现实、VR技术将线下展会送达云端，打造24小时在线的多维立体文化空间。同时，与京东湖南非遗商城云上互通，一展一销相辅相成，边逛边看一键购买，刺激文旅消费，助力脱贫攻坚。

湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处负责人说，接下来，湖南将逐步完成传统戏剧等更多类别的非遗项目上线入馆；深度开发云互动、云直播功能；引入5G技术，建设线下非遗VR数字体验基地；开展非遗研学和开发非遗文创产品，将云上湖南非遗馆打造成湖湘优秀传统文化传承发展的新高地。

非遗传承与旅游协同并进

喝一碗苗家酒，看一段击鼓表演，买一套苗绣服饰……峒河之畔的吉首市寨阳乡坪朗村，石街木楼古朴别致。作为文化生态保护试点村，这里2021年成立了湘西苗族鼓舞传习所，苗鼓、苗歌、苗绣、苗拳等传统项目得到了更好的传承和发展。守着家乡的绿水青山，苗家姑娘打着苗鼓、跳起鼓舞，在传承非遗技艺的同时还带动了旅游业发展。

在湖南，有不少像坪朗村这样在“非遗＋旅游”融合发展、助力精准脱贫方面开展的有益探索。2021年南岳庙会同时组织非遗戏曲、抬阁排街、龙狮争霸等七大活动，百万游客逛千年庙会，衡山接待人数同比增长12.63％；雨花非遗馆聚集359个非遗项目、200余名传承人、万余种非遗产品，打造了“非遗夜市”等多个旅游场景，成为省城会客新名片；古丈县墨戎苗寨通过打造完整的非遗旅游品牌，被授予“中国非物质文化遗产传承基地”“中国少数民族特色村寨”“湖南省特色旅游名村”等称号；桑植县梭子丘村以非遗为主题打造了“白族风情老街”，自2021年7月开街以来接待游客5万多人次，带动创收500余万元，当年实现整村脱贫……非遗旅游在湖南火起来了。

记者了解到，近年来，湖南全力擦亮“锦绣潇湘”旅游品牌，充分依托和挖掘非遗资源，推动文化旅游各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进。截至2021年底，湖南省旅游业带动贫困人口脱贫50万人，湖南省1641个旅游扶贫重点村全部脱贫。

非遗产品如何闯市场

谢　瑶

非物质文化遗产就像一颗颗耀眼的明珠。用扶贫主线把这些明珠串联起来，是实施文化精准扶贫的有力举措。同时，我们也要看到，非遗保护传承面临着年轻传承人群流失的不利局面。

非遗保护是以人为核心的活态传承。如果没有人，许多非遗项目将陷入无人可传的困境和濒临消失的险境。湖南抓住非遗创业中“人”这个核心要素，运用脱贫攻坚、传统工艺振兴、创新创业发展政策，搭建平台扩大非遗传承人群，激发非遗发展活力，实现了上下联动、无缝对接，达到助力脱贫的目的。

任何产业都离不开市场的选择，非遗产业也是一样。湖南文化底蕴深厚，民族传统工艺保护传承和发展有着得天独厚的条件，传承人技艺水平高，为非遗产业的发展奠定了坚实基础。但是，市场需要规模、特色、品牌，更需要适应时代潮流的产品。眼下，创造条件让“深闺”之中的非遗产品靠手上的温度、价值与文化底蕴所产生的高溢价认知主动走进大众消费市场，实现自给自足的良性循环，成为非遗传承发展的任务之一。

非遗产品闯世界，需要精品力作来支撑。笔者认为，在做强民族品牌、擦亮地域品牌、打响文创品牌的同时，还需加大培养高素质的创意设计人才、经营管理人才、科技攻关人才，以及手艺精湛人才。利用现代科技手段，对非遗产业配以视频制作、动漫设计、软件开发等，打破创意瓶颈。

非遗产品闯世界，还需打通市场之路。市场之路打通了，看似“不值钱”的材料才会成为客商抢购的“香饽饽”。在充分利用互联网、电商、微商等平台，拓宽非遗展示和产品销售渠道的同时，还应多组织产业项目参加跨地、跨省、跨国交流，利用好广阔的展示平台，提升推广销售能力。