乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则。

读书不如拆书，拆书方为己用。

关于读书，我的观点是：每读一本只要收获到一个能用的知识点，我就达到了读书的目的。不求全面掌握，只求学以致用。

今天想跟大家分享的这本书叫做《从“为什么”开始》。

这本书有一个副标题是“乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则”。从这个标题来看，这本书好像会被定位到领导力提升这样一个专栏里面，但事实上这本书的内容并没有这样的侧重点。

因为这本书的作者很有意思。这本书的作者只是美国非常普通的一个营销人，一个营销顾问，但是他提出了这个黄金圈法则的观点之后，让这个人变得特别火。

包括五角大楼、联合国，到处都请他去做演讲，让他把自己的这个观点表达出来。甚至在全球最火的一个演讲节目“TED”的大会上也邀请他做一个演讲，并且他演讲的视频长年排在前10位的观看位置。

这本书的核心其实讲的就是三个字——黄金圈。那什么是黄金圈，这是干嘛用的？

从它的用处来讲，我觉得这是一种思维方式，就是这本书你给它定位成营销也有一定道理，定位成领导力提升也可以，那我觉得把它定位成人生中做任何事情的一种思维方式可能更合适一点，更普世一些，并没有说一定是营销人或者是领导才能读这本书，不是。

每个人，其实当你希望自己能够做一些能影响别人的事情，这本书的黄金圈法则的思维方式应该说都适合你。

接下来咱们就说一说什么是黄金圈法则，我们怎么使用？

提到这个问题，首先我们就去分析一下，去看一下，其实咱们平时在做事情的时候，更多的时候，是把事情做反了。

为什么这么讲呢？人做任何一件事，都有3个圈层。

这3个圈层的最外层是“是什么”，中间层是“怎么做”，最核心一层是“为什么”。所谓的这3个圈层圈在一起，就变成了黄金圈。

书里面提到了这样一个例子，就是说苹果电脑和戴尔电脑，这2种电脑在销售的时候，它的广告是不一样的。

戴尔电脑它的广告更接近于其他品牌的电脑广告，就是说更大众一些。它的广告无非在讲我的电脑有多薄，运行速度有多快，外形有多美观，价格有多优惠。很多人都会从这些方面去宣传。

如果按照黄金圈3个圈层来讲的话，你会发现它描述的是最外层那个“是什么”。

而苹果电脑的宣传，它往往是这样说，说我们一直致力于用科技改变世界，改变人们的生活方式，让人们变得越来越好，然后我们崇尚简洁、美观的外观设计，我们不断的去优化我们的操作系统……最终恰好生产出来一台电脑给你。

你按照这个黄金圈来讲，它是先从最里层，就是为什么我们要做这个事讲起，最终才做出一个东西。

所以苹果电脑跟其他品牌电脑在宣传上，就有一个天壤之别，一个是从外向内，从是什么开始说，一个是从内向外，从为什么开始说。

所以你再回头看这本书的标题——从“为什么”开始，我们现在就明白了。

不是从“是什么”开始，而是从“为什么”开始。

比如说一洋拆书，为什么要做一洋拆书这样一件事，因为在过去的几十年当中，有各种各样的经历发生在王一洋身上，他看到过很多，经历过很多，在这几年教学或者带学员做项目，带团队的过程里，发现了很多的人，有各种各样的问题，各种各样的焦虑，各种各样解决不了的问题，有很多的问题王一洋自己也遇到过。

在人生当中遇到很多的坎或者说问题需要解决的时候，你会发现你找不着正确答案，百度肯定不会告诉你，你人生应该怎么样解决问题，某些老师的某些单一课程它也解决不了你的问题。

那最终王一洋发现所有问题得到解决的途径都是来自于书，所有的问题答案都在书里。

因此后来也是通过这种方式，王一洋找到了所有解决人生问题的答案，然后身边很多人也有同感。那有这种感觉就对了，书真是所有问题的答案根源。

继而王一洋就想把自己的经验，以及书能给大家带来的好处去告诉所有人。

很多人对于读书，其实是想读但是没有时间，所以为了能让更多人能从书里找到他自己人生的答案，为了更多没有时间或者不善于阅读的人也能够很快速、很便捷的接触到书里的核心内容，所以我们开始了一洋拆书这样的一个事情。

然后在一洋拆书这样一个精拆书籍的过程里面，我们发现很多人对书籍数量也有要求，那我们就顺势再做了一洋晨读这样的一个栏目，不但每天给你讲本书，而且还培养了很多人早起的习惯，因为他想听直播，再到后来很多人养成了每天早上都会听书的习惯。

这就是我们为什么要做这个事，你看我刚才的这一段表述，是在说我为什么要做。我并没有告诉你一洋拆书是什么？一洋晨读是什么？产品到底有多好？你买一个吧？我永远不会那样去表达。

我相信我分享到这里，黄金圈法则是什么，你已经清楚了。

然后为什么在这个圈层里要从内向外去做事，你也清楚了。

那现在唯一你没清楚的就是，那我了解之后该怎么做呢？

关于如何运用黄金圈法则有3个步骤。

第一步就是你要找到你的信念。

就是说我自己为什么要做某一个事，自己的信念要非常的强大，并且以身作则。也就是说我们的信念是唯一的，是坚定的，并且我一直是这么做的。

即使短期利益有的时候可能受损，但是也要坚持自己的信念。

第二步，围绕着这个信念或者价值观去吸引更多跟你这个信念和价值观相同的人；不同的人，远离他。

你没有必要去同化不同的人，你只需要寻找跟你的信念和价值观相同的人，坚定你的信念继续往前走。

第三步，你需要做的是尽最大可能性创造良好的环境给这一群人，让他们充分的发挥自我的才能。

这个环境就是你来塑造的。那么这群人是哪些人呢？就是跟你的价值观相同、信念相同的这群人，让他们充分的发挥自己的才能，大家在一起合作，能把大家共同的信念做到最好。

所以我说这本书不仅仅是领导读物，也不是什么营销读物，它是一种能让任何人受益的法则。

从什么是黄金圈法则，到最终我们怎么样去落地应用，这本书的主要内容，今天就分享到这里。

感谢你阅读到这里。

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如果你对《从“为什么”开始》这本书感兴趣，也可以点击下方连接mark一本。

我是 @大罚师兄 ，一枚80后大叔。

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