所以品牌真正存在的地方只有一个，就是人的大脑里。

我们也可以这样看：其实品牌就是一种安慰剂，通过品牌，我们会感受到自己想感受的东西，会尝到我们想尝出的味道。促成这个效果的原理，就是框架效应。

正如英国哲学家阿尔弗雷德·诺思·怀特黑德(Alfred North Whitehead)所说：“文明的进步，就是人们在不假思索中可以做的事情越来越多。”

品牌可以伟大，但伟大不是来自生意做得大、钱赚得多，而是在社会前进的巨轮下，点亮一些希望之光，放射出一些能温暖人心的社会价值。

对于重复的力量，卡尼曼是这样说的：“让人们相信错误信息的一个有效方式，就是不断重复它，因为人们很难分辨熟悉感与真相之间的差别。”20世纪30年代，纳粹宣传部长约瑟夫·戈培尔（Joseph Goebbels）也说过这样一段话：“宣传一定要简单，而且要不断重复。从长远来看，只有把问题简化到最简单的形式，并且有勇气以这样的简单形式不断重复的人，才能达到影响公众舆论的效果。”当然我们绝不是说要向纳粹学习，只是戈培尔的确说出了影响人心的有效技巧。所以请记得，要让你的品牌更有名，最简单的办法就是“重复、重复、再重复”。不是有句话叫“重要的事讲三遍”吗？就是这个道理。

不要期望消费者爱上你。品牌要被消费者更频繁地选择，需要的不是他们的“爱”，而是他们的“习惯”。苹果和哈雷戴维森靠的都不是死忠粉。