问题里面的“古人",是秦朝到清朝之间的人。在这个基础上我们再来仔细回答这个问题。我想了一下，我觉得主要是有下面几点。

第一点，古人对周朝的文化，是有详细记录的，并且传承下来。

商朝的文化习俗，由于没有能批量记载文字的载体，后人真正知道的内容很少。主要是甲骨文（太珍贵）。而甲骨文实际的存量是非常少的。甲骨文准确的说是现在社会才被真正的研究的。商朝的文化内容没有被好好的传承下来。古人对商朝知道的东西，全部都是秦汉时期史馆搜集的内容（如司马迁的史记），这些内容多数是传说而已，而传说的东西里面水分太大了。周朝文化生活则是完整的成体系的保留下来。周朝记载的内容，包罗万象，五彩缤纷。为后世了解周朝的国家治理，思想创作等等创立根基。

商超的甲骨和周朝的竹简

第二点，周朝的文化，的确更符合古人的主流价值观。

中国人尊崇的，礼 义 仁 智 ，这一套价值观。源自于周朝。古人两千年的时间里面，总体的“华夏正朔”思想都是在孔子思想的基础上发展而来。四书五经里面对生活的描述，事情的记录，伦理的阐述，道理的解释，都奠定了周朝在中华文化里面的巨大影响力。

第三点，人物的观感不同。

古人眼里，周朝有贤德文王，果敢的武王，尊敬贤良的周公。商朝的商纣王，则是昏君的代名词。在两千年的历史里面，这几个案例被一次一次的拿出来赞扬或者批判，当作从政的参考典范。

昏君典范商纣王

总之，尊崇周朝，最核心的原因，是服务统治阶级利益，便于统治权力巩固的手段而已。

文化差异是主要原因。

商朝和周朝是两种完全不同的文化，举一个最简单的例子，看过《封神演义》的朋友都有印象，纣王心生调戏女娲的心，如果换成是周朝那是不可能发生的，因为这是大逆不道的。

为什么会这样？因为商朝有一个习惯叫“射天”，周朝却是尊天的。最典型的就是周易。周易的第一卦就是乾卦，天行健。

商文化的继承者宋国，也有“射天”的习惯，而与殷商同源的秦，也有类似的习惯。比如秦始皇他视自己为天神，他可以去和海神决战。这个换成是周文化影响下的人是生不出这样的心来的。

周武王打败商之后，看到商都这么强大和繁华之地，不久就病了。他也不敢称帝，只称王，所以帝辛也就是商纣王也被降级称王了。周武王说自己是代表老天消灭商的。

这种说法成了后世的标配，皇帝也成了天子，也就是老天的代言人。

中国的文化大多源于周易，诸子百家中的儒家最为明显，孔子虽然是宋国的后代，也就是殷商的后代，但是他一生都在推行周的文化，至死才醒悟而悔。

所以周文化为根基产生的各种思想和文化自然天然对商有一种排斥感。

孔子认周公为先师圣人，周公和姜子牙一起跟着周武王灭掉了商。周公被称为圣人，周武王在儒家中的地位也很高，作为周的对立面的商，他只能接受嘲讽，而不能接受赞美。因为失败者和胜利者或者说主流文化的对立面是没有资格接受这样的赞美的。

这种情结到了春秋战国更为浓厚，有一度时期宋国突然强大起来，他们就称宋国为桀宋，然后齐、楚、魏这三家最顶尖的国联合分掉了宋国，殷商至此断脉。

实际上殷商对中国的文化史和思想史的作为是巨大的，只不过是隐性的存在。比如大家熟悉的孔子，庄子，墨子、惠子，还有后世的刘邦都和宋国有着千丝万缕的联系。

宋国的都城商丘被誉为“中国圣人文化圈”。这就是商文化的影响力。

作为后世的我们不能跟着鄙视商文化，我们因为抛弃春秋战国时期这种错误的观念。因为春秋战国时期的诸侯国大多是周的后代或者是周功臣的后代，所以他们是带有天然鄙视商的心态的，最终给了后世误导。将商周文化融合才能保证文化的活跃度和生命力。

我们作为中国人都知道，我们中国具有五千年的历史文化。我们中国历史悠久，源远流长。经历过很多朝代的变迁和新中国的成立才会有今天的中国。但是可能对于其他国家的人来说，他们不一定了解我们中国的历史。就好像缅甸，他们至今还称呼我们为秦。西方国家也是一样，他们不承认中国有五千年的历史文化，甚至还不承认中国的商朝。那么，西方为什么承认周朝而不承认商朝？

第一，在当时没有发现有关商朝的遗迹。我们都知道要想证明国家经历过时代有哪些就要有一定的历史文物才可以说明。例如我们唐朝，宋朝，清朝等。这些朝代都有遗留很多文物，至今都保留得很好。

但是西方不承认我们中国有过商朝，是因为在那时中国没有发现商朝时期的历史文物，所以不能老外就不承认我们的商朝，其实我们是有过商朝的。可能由于各种原因造成了历史文物的遗失。

第二，商朝距离现在的时间太过久远。或许也有一部分是因为时间的关系，因为商朝距离现在太远了，所以西方一些人认为他们的国家不可能会比中国的历史文化短，所以他们不承认商朝。而且当时世界上还没有联系，并没有唐朝那样，会派遣一些人去留洋来普及人们的知识。不过这也是有一定的原因的，因为中国的历史出现比较早，人们当时并没有留洋的意识。所以造成世界间联系的欠缺。不过后来甲骨文的出现证明了中国确实是有商朝的历史，也让西方一些人打脸了。