《诚品副作用》是一本由李欣频著作，电子工业出版社出版的平装图书，本书定价：45.00元，页数：227，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《诚品副作用》精选点评：

　　●她，赋予一个商品灵性，用文字展现其生机。

　　●「所以连我自己在内，无人可以透过文字认识我的全部，但毋庸置疑地，文字是我自己构建存在的最重要机制。」还是很想有家书店。

　　●诚品在创造的不只是理想书店的榜样，还是独立文化场所的榜样

　　●看了一点，还不错啊，已入手

　　●可以看一下她的思路！但是，积累靠自己！

　　●看过的最棒的文案 给了我很多粗糙而有力量的灵感

　　●装帧实在是不喜欢- -

　　●好像挺好的，却又说不出来。。。

　　●享受副作用

　　●最早年的文案启蒙书2

　　《诚品副作用》读后感(一)：如果还不喜欢文案，李欣频会告诉你如何爱上

　　1、书店的广告集，排版有些散乱，当个零碎时间的读物还是很棒的。

　　2、作者一定是爱艺术的人，要不然书中的艺术家我总觉得写的就像她一个班的同学，毕加索当同桌……哦，不能想象

　　3、字恋者，你会明白这个词的含义，如果你是个文案，但还不喜欢文字，拿着这本书，你说不定就会爱上文字。

　　4、咖啡馆、公车、机场随时翻翻，同时走走神，也是不错的。

　　5、情书可摘抄的书

　　《诚品副作用》读后感(二)：一方水土养一方文案么？

　　本来商业目的很直接的广告文案，让李欣频老师书写得颇有几分诗意，几分文艺，几分小资情意，几分不食人间烟火。

　　不知是台湾同胞的文学素养比较高还是其他什么原因，广告文字总是应该直指人心，而李欣频的文案或许更合文艺青年群体的口味，对于浮躁的商业社会而言，清新如她的文字流，可能早就被行色匆匆的消费者所忽略掉了。

　　大抵是核心卖点不明显，加之文首又码了一集装箱彰显文学功底的晦涩难懂的文字词眼，给人第一感觉完全摸不着头脑，有耐心便继续探索，无耐心则弃之如草芥。

　　也或许这就是李欣频的文案风格精髓所在，但是作为一名大陆的广告文案新手，我如果以如她的风格文案提交客户，客户的眼神大概会很恐怖~

　　《诚品副作用》读后感(三)：字恋里的不可言传

　　用过即弃的爱情

　　——天母诚品跳蚤市场开卖

　　用过即弃的虚荣，

　　用过即弃的问候。

　　现代人大量抛弃物质，

　　凡事过了三个月的保存期限，

　　就彻底失去了忠诚。

　　在文化高度传染区里，

　　办一场属于文化人的跳蚤市场，

　　在杂货堆里寻找艺术，

　　带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

　　人与物的保存期限

　　用过即弃的爱情，

　　用过即弃的弹簧床，

　　用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，

　　用过即弃的问候，

　　用过即弃的雷诺原子笔，

　　用过即弃的现代人大量抛弃秩序。

　　凡事过了三个月的保存期限，

　　就彻底失去忠诚。

　　期待这一声诚品跳蚤市场，

　　让你我在旧货堆中找到艺术，

　　在旧鞋里发现脚的生命，

　　在旧照片中体悟新情感。

　　在世事难料、风云不测中找到永恒感。

　　这一篇跳蚤书市的文案。

　　第一眼没有懂，被一种断章的，万花筒一样的字句所吸引。第二眼，不完全懂，感觉到了一种内容的巧妙暗合。第三眼，开始懂了，体悟到一种意像的惊艳与哲思，像一块有体温的干冰，开出了人文和光影。像这样的，在《诚品副作用》里不止一篇，不止一页。

　　写下它，与它的，是李欣频，台湾的广告天后，一个有才气的灵性女子。没有人会把跳蚤市场与“用过即弃的爱情”联系在一起，从书页里看到流行、美食、服装、动画、时尚、气味、温度、时光、记忆、情感……《诚品杂志》的停刊是一场期待回音的蝙蝠……每一个意像的背后是一个跳动的心脏，或许现在的你还看不懂：“跟Kitty猫共享一个移动电话”、“万物尺度研究所”、“极高美少女战斗靴”……你迷惑于它们组合，就像企鹅不可能存活在北极，却又惊奇于它们丝丝入扣的巧妙，不得不为之惊艳。

　　在那之前，在广告界，还没有人做到，除了李欣频。这已经不是纯粹的广告文案，更像文学，或者说是诗。泰戈尔的优美，爱丽丝梦游仙境式的、香奈儿的香气、叔本华式的哲思……没有人能像李欣频那样，让满是商业淫意的广告文案成一篇一篇人文关怀的诗。当李欣频在诚品书店、百货、活动流行起来后，越来越多的李欣频式文案如雨后春笋冒出来，以至于她都弄不清那些到底是不是出自她的笔下，但没有人能复制得了，模样再相似，也不可能有一样的神韵。

　　在这个人情冷漠、物欲横流的快餐时代里，人不再轻易被商品欺骗，唯有情感能敲打他们的心，正如现在越来越多的广告以情感的衣装进行广告消费，台湾的《阿嬷的纸巾》、日本的《家庭羁绊》、《我的老妈》，广告成了一则感人的亲情故事，只有片尾轻轻带过的产品理念。读李欣频的文案，就像历经一场情感，没有人能像她那样，让人那么深刻。

　　《诚品副作用》读后感(四)：如果文字也是欲？

　　南方冬天的夜里，阴郁而寒冷。窗外呼呼的北风和发情的老猫撕心裂肺的叫唤声，把原本漫长的黑夜再次拉长。能蜷在温暖被窝里，点一盏台灯，手捧着“文案天后”李欣频的作品，一字字的细细品酌，实在是让身心快速回暖的好方法。

　　写诗的广告文案人，大概是有诗一样的情怀，用文字挑逗人，虽没有强烈的视觉冲击带来的速速勃起，但是意淫的快感却是藏在了字里行间，一个字，一个词，一句话，让看广告的暗自爽了一遍又一遍。分不清她是诗人，还是广告人，不过那又有什么关系，她写的字让你爽了就行。

　　第一次知道李欣频是在多年前大学图书馆一本书里，书里说：“文案天后”李欣频，一天读一本书、一天看一部电影、37岁去37个国家，7年内出了26本书，创作文案不懈。狮子座A型，台湾政治大学广告研究所硕士。现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。出生于1970年的她，现在算来也已45岁，在她的微博里了解到她刚刚从南极旅行回来，她的双脚踏过地球的最南端，看过这世界艺术的源头，是的，她还在行走，还在思考，还在继续她精彩绝轮的生命。我们之所以看书，是因为可以透过这世间某些人的眼睛，看到这世上的精彩；去走我们还未曾去走的路；去吃我们还未吃过的美食；去爱我们还未遇见的人，才会对每天重复的日子生出许多希望和幻想来，如是这般，才有意思吧。

　　她的文案作品中有许多引自著名作家经典作品的片段，精妙的放在文案里实属神来之笔。

　　旧书拍卖会：过期的旧书，不过期的求知欲。引用王家卫的《重庆森林》里金城武的台词，用过期的旧书填饱不过期的求知欲，在旧书买卖会里得到满足。善于将宣传事件与电影的经典联系起来，让读者很快找到共鸣。

　　诚品墩南店搬家：送旧迎新，移馆别恋。卡谬搬家了。马奎斯搬家了……瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬家了，可可诺可皮件搬家了……诚品举办大规模的知识抄家活动。李欣频是个聪慧的女人，涉猎广泛，用词也非常大胆，在诚品新店搬家时将书本的作者给搬了出来，不得不佩服她的精妙文笔和天马行空的想象力。

　　诚品周年庆暨儿童馆开幕：有梦就是孩子。无论是想长大的小孩，还是不想老的大人，都能在这里找到乐趣。趁着好奇心在，把灵感发射升空。好玩又有趣，勾起你内心那个小孩子无限想象力。

　　诚品台大店开幕：台大分校，创立宣言。根据书店的分店位置特点来书写文案，书店的格局也突破了常规生活中人们所理解的看书，买书，卖书等方式，而是贴近读者群体进行文化活动宣传，以及“学系分类”，让人耳目一新又倍感温馨，书店作为文化标尺的作用也随之体现。

　　诚品南京店开幕：发现南京东路的新况味。私生活、办公室恋情小小出轨、不设防的清凉游戏、比爱还危险人勾引。不知道在繁华的马路匆匆而行时，偶遇这些让人为之一振的挑逗字眼，你一定会停下疲惫的脚步，去看看到底是什么吸引了你渴望解脱的视线，是什么决定让你与文字谈一场随时出走的恋爱，给每一个想在压力中得到解脱的人一个随时出走的私生活，还需要什么理由呢？

　　诚品永和店开幕：人声鼎沸，找一种无声的智慧。这则文案根据繁华路段地铁口的特殊位置，用近、净、镜、境、静，将每一个在此站转乘地铁的灵魂集结，他们忙碌，焦躁，迷茫，若是偶得一方净土，静地，他们一定会停下脚步继续追寻。好的文案是有在短时间内就可以让读者被吸引的亮点和同理心，这个书店的存在，是无数劳碌灵魂的休息站，停留是为了更好的赶路。

　　诚品西门店开幕：西门町新生活片场。新书店位于电影制造中心，这样的书店必然也会以电影的元素为基调，将各种物品拟人化，更讨喜好电影的人欢心。文字的巧妙也跃然纸上，不得不拍手叫好，作为一个区域的文化先锋，电影，文学，流行，美食，商业的集结与完美融合，才是文化的标杆。

　　……

　　“找一张纸，让它有表情”。恍惚间以为拿了一本诗歌。文案与文学是没有界限的，虽然奥格威拿着烟斗用精确的数据说明：文艺化的东西无法准确的传播信息。这么说是具有极大的商业性目的，但是偶尔将文字的欲望随心所欲的表达出来，来一个全民意淫，又未尝不可？

　　一天读一本书、一天看一部电影，7年内出了26本书。“读书破万卷，下笔如有神”。李欣频实践了老祖宗留下的金玉良言。而后又开始“读万卷书，行万里路”。

　　若不能让身体时刻行在路上，那么就让思想徜徉在书海里吧。身体和灵魂，总有一个要行在路上。

　　《诚品副作用》读后感(五)：[周末读书-010] 诗意的文字也是一种力量 —读《 诚品副作用》

　　[周末读书] 是YOYO的读书系列，每周阅读一本书，撰写一篇读书笔记。

　　个人博客：yoyozhou.com

　　[周末读书] 的公众帐号：yoyofootprint

　　原文链接：http://yoyozhou.com/post/184837_ae883d

　　--------------------------------------正文开始---------------------------------------

　　罗兰巴特说：阅读上的爽和做爱一样。

　　阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）

　　一、李欣频的第一本著作

　　人生每逢7年会有重大转换。21岁进广告圈，开启了李欣频好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。 28岁在台湾出版我第一本著作《诚品副作用》。

　　在上一篇《十四堂创意人生课》，李欣频也讲到，人生每隔7年应该有一个大换血。试想：21岁—28岁，是大多数人刚刚开始走进工作的年龄，这7年我们有何改变？28岁-35岁，又是另外一次换血，可能我们已经疲于生活的奔波，那我们还有热情改变自己吗？

　　二、诚品书店的文案天后

　　在台湾，李欣频被称为“文案天后”，她最成功的作品就是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。

　　《诚品副作用》一书记录了李欣频为诚品书店写过的优秀文案，体会其中：

　　1、李欣频是一个非常热爱艺术的人，要不然书中的艺术家总觉得写的就像她一个班的同学，毕加索当同桌……哦，不能想象 。

　　2、字恋者。如果你不喜欢文字，拿着这本书，你说不定就会爱上文字。

　　3、一杯咖啡、一本书，就这样一个下午。

　　4、情书可摘抄的书。

　　三、《诚品副作用》文案欣赏

　　文案欣赏1——《诚品阅读》

　　1994年，李欣频得知“诚品书店”招聘文案，前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。

　　《诚品阅读》

　　海明威阅读海

　　发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼

　　凡高阅读麦田

　　发现艺术躲在太阳的背后乘凉

　　佛洛依德阅读梦

　　发现一条直达潜意识的私密通道

　　罗丹阅读人体

　　发现哥伦布没有发现的美丽海岸线

　　卡缪阅读卡夫卡

　　发现真理已被讲完一半

　　后来这篇文案成为广告专业学生的必修篇章。

　　文案欣赏2——《诚品旧书拍卖会》

　　过期的菠萝罐头，不过期的食欲；

　　过期的底片，不过期的创作欲；

　　过期的《Play Boy》，不过期的性欲；

　　过期的旧书，不过期的求知欲。

　　文案构思：

　　做这个文案时，李欣频想起了王家卫的电影《重庆森林》里的一个情节：金城武饰演的角色为了挽回女友的心，买了一堆4月30日到期的菠萝罐头，到了那天女友没有回来找他，他把所有的罐头都吃光了，空菠萝罐头盒从客厅一直摆到卧室。

　　“我对这个画面印象非常非常深刻，觉得这么帅的一个人，是谁忍心把他抛弃在一堆空的菠萝罐头盒里？他愿意等到4月30日，难道5月1日以后就没有希望了吗？然后我就联想到：期限是人定的，但书是不能标定一个期限的，有的书应该越久越有价值。”

　　文案欣赏3——《移馆别恋》

　　写作背景：

　　1995年9月底，台北诚品敦南店从仁爱路圆环，搬到隔壁的新光大楼，真正理由是租金考虑。

　　文案构思：

　　“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔……搬得走画、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次青涩的约会记忆。

　　“喜新恋旧、移馆别恋”的主题，只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。

　　[喜新念旧‧移馆别恋]

　　旧爱是负担、新欢是解放；

　　旧衣要回收、新装有看头；

　　旧友谈交情、新友要投资；

　　旧屋有回忆、新家有期待。

　　旧的不去，新的不来，

　　所有旧的人事物还没消失，

　　都留在随时随地的想念里……

　　[送旧迎新‧移馆别恋]

　　加缪搬家了。马尔克斯搬家了。

　　卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。

　　林布兰搬家了。毕加索搬家了。

　　瑞典KostaBoda彩色玻璃搬家了。

　　英国Wedgwood骨瓷搬家了。

　　法国Hediard咖啡搬家了。

　　可可诺可皮件搬家了。

　　金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。

　　1995年10月1日，诚品敦南店搬家，

　　请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。

　　影响：

　　根据1995年台湾《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧‧移馆别恋”活动，已经创下了台湾书店史上的3大纪录：营业的时间最长（18小时），人潮最踊跃（超过2万人），凌晨3点买书要排队。当天开出了6000张发票，业绩高达300万元台币。

　　优秀的文案不仅可以从文字上穿越时空界限，还能从经济、政治、教育等各方面警醒世人。我们去欣赏文案时，只有置身于作者所处的环境，才能更好体会作者带着镣铐时，所要跳出的舞蹈，所要表达的意境和深刻含义。

　　最后依然是这句我喜欢的话，共勉之：

　　真正的创意人是你有本事把自己的生活变的很精彩，好到任何人要跟你交换你的人生，你都不要。

　　--------------------------------------正文结束---------------------------------------

　　喜欢这篇笔记，请关注 [周末读书] 的公共帐号：yoyofootprint

　　原文链接：http://yoyozhou.com/post/184837_ae883d