伏击营销（ambush marketing），指某商家并不是一个活动的赞助商，但开展让人感觉与活动有某种关联的营销活动，使人误以为该商家是赞助商。
另外一种定义：在特定活动期间及前后，开展活动相关主题的营销活动，吸引活动关注人群的注意力。

虽然法律上没明确规定，但这类行为实际上是在侵犯正式赞助商的权益。

寄生营销又称隐蔽营销、埋伏营销、狙击营销、伏击营销（ ambush marketing） 寄生营销是一个 市场营销学 中没有的概念， 但却让体育营销实务界头痛不已，近年来也成为 体育营销 理论界研究 的一个难点和热点。

一、原因：
1、朱瞻基走小路。洪熙元年（1425）五月,朱高炽逝世，朱高煦的封地在山东乐安，而太子朱瞻基在南京（根据惯例，太子守南京），只要死讯传出，太子必然会从南京出发，所需时日很长，而他却可以从容不迫地安排好士兵等着太子的到来。左等右等，朱瞻基就是不来。没多久就收到了一个不幸的消息——朱瞻基已经赶到京城，继位为皇帝。
2、史料上有很多不同的记载，有的说朱高煦袭击太子只是传闻，实际上太子是接到丧报后从容赶到京城的；有的说朱高煦是没有准备好，等到太子过去了才派兵出去埋伏的。
3、朱瞻基谋杀了自己的父亲。他比朱高煦更早知道自己父亲的死讯。路途远近是客观事实，只要报信的人不是在路上耽搁几天，乐安的朱高煦一定会比南京的朱瞻基更早知道消息。如果这一说法属实，就只能得出一个结论： 朱瞻基不能预知未来，却创造了未来——他谋杀了自己的父亲。

二、简介：
1、明宣宗朱瞻基（1398年－1435年1月31日），汉族，明朝第五位皇帝。明仁宗朱高炽长子，幼年就非常受祖父朱棣与父亲的喜爱与赏识。永乐九年（1411年）被祖父立为皇太孙，数度随朱棣征讨蒙古。
洪熙元年（1425年）即位，朱瞻基在性格上，他与其父朱高炽相似，也具有他父亲那种对皇帝作用的理想主义的、然而是保守的想法。朱瞻基是文人和艺术的庇护人，他的统治的特点是其政治和文化方面的成就。
宣德十年（1435年）驾崩，终年38岁，葬景陵。庙号宣宗，谥号宪天崇道英明神圣钦文昭武宽仁纯孝章皇帝。
2、朱高煦（xù）（1380年－1426年），明朝皇族、明成祖朱棣次子，明仁宗朱高炽同母弟，徐皇后所生。
朱高煦最初被封为高阳郡王，后随父亲起兵靖难，累立战功。成祖即位后，封为汉王，藩国云南。他却一直留居南京，不肯就藩，多次谋取太子之位，纵使私兵劫掠，僣用乘舆器物。永乐十五年（1417年），被强令就藩乐安州，但仍不悔改。
宣德元年（1426年），明宣宗继位，朱高煦起兵造反，却在宣宗亲征后投降，被废为庶人，囚禁在西安门内。后与诸子相继被杀。

朱瞻基走小路。洪熙元年(1425)五月,朱高炽逝世,朱高煦的封地在山东乐安,而太子朱瞻基在南京(根据惯例,太子守南京),只要死讯传出,太子必然会从南京出发,所需时日很长,而他却可以从容不迫地安排好士兵等着太子.

朱瞻基与朱高煦是叔侄关系，在这儿朱高煦应写在前面，因朱高煦是叔，而朱瞻基是侄。但朱瞻基是大明的宣宗皇帝，又是本文的主角，所以，就将朱瞻基写在前面。
朱瞻基出生于明洪武三十一年，在朱瞻基出生的那天晚上，据说，他的祖父，当时还是燕王的朱棣曾经作过一个梦，梦见太祖皇帝将一块大圭赐给了他，上面镌着“传之子孙，永世其昌”八个大字。在古代，大圭象征着权力，朱元璋将大圭赐给他，正说明要将江山送给他。朱棣醒来以后正在回忆梦中的情景，忽然有人报告说王孙朱瞻基降生了。朱棣马上意识到难道梦中的情景正映证在孙子的身上？他马上跑去看孙子，只见小瞻基长得非常像自己，而且脸上有一团英气，朱棣看后非常高兴。
永乐九年（1411年），朱瞻基于被明成祖朱棣册封为皇太孙。其父朱高炽被立为太子在很大程度上是沾了儿子的光，因此父子俩就成为了朱高煦等人的眼中钉。父亲朱高炽在登上皇帝宝座十个月之后就暴病驾崩。当时朱瞻基正在南京，当日他动身北归，曾听说他的皇叔、汉王朱高煦要在半途截杀他，然后自立为帝。左右都劝他整顿兵马以作防范。朱瞻基说：“君父在上，谁敢如此胆大妄为？”依然轻身出发，日夜兼程赶到北京，当时朱高煦还没有派人设伏，他没有料到朱瞻基会来的如此之早。回到北京之后，朱瞻基一方面妥善处理父皇的后事，一方面加紧北京城的戒备，防止有人伺机作乱，然后从容登基，改年号为宣德，是为大明宣宗皇帝。
朱瞻基登基后，摆在他面前最大的问题就是太祖皇帝留下的外藩的问题。这个问题在建文、永乐、洪熙三朝都没有得到根本解决，朱瞻基即位之后，马上着手整顿军务，准备迎接来自强藩的挑战。他的皇叔朱高煦在靖难之役中就战功赫赫，很会带兵，永乐朝被封乐安之后，就从没有放弃武力夺取政权的野心。
宣德元年（1426年）正月，朱高煦派人到京城献元宵灯。宣宗左右的人说：“汉王府所派遣之人，多是窥探朝廷之事，特以进献为名。”宣宗回答说：“朕只有推诚以待。”即复书答谢。而朱高煦变本加厉，日益需索，向朝廷索要骆驼，宣宗立给40匹；索马，给120匹；索袍服，又给之。紧接着，朱高煦陈奏利国安民事，以窥探朝廷反映。朝中大臣都认为这是朱高煦在要挟朝廷，建议宣宗不要理睬。宣宗对侍臣说：“永乐中，皇祖常谕皇考及朕，谓此叔有异心，宜备之。然皇考待之极厚。如今日所言果出于诚，则是旧心已革，不可不顺人也。”命令有司施行，并复书谢之。
宣德元年（1426年）八月，朱高煦感到机会来了。仁宗病逝，宣宗即位，国家动荡，皇帝年轻，正是造反得好时机。经过精心准备后，学着他父亲朱棣扯起“清君侧”的大旗，矛头直指五朝老臣夏原吉。早已准备就绪的宣宗皇帝在大臣杨荣的建议下御架亲征，六师士气大盛，龙旗征鼓千里不绝。以前同意与朱高煦共同起兵的几路兵马均按兵不动。明军很快包围住乐安城，见大势已去，朱高煦只得弃城投降。朱高煦被生擒后，群臣劝朱瞻基将朱高煦正法，朱瞻基念其是自己的亲叔父，而网开一面，将其废为庶人，软禁在西安门内“逍遥城”。
宣德四年（1429年）四月，朱瞻基想到二叔已囚禁三年，会有所悔悟，于是带内侍前往探视。谁知当朱瞻基走近朱高煦身前时，朱高煦乘其不备，用脚将朱瞻基勾倒在地，借以发泄心中的积怨。回到皇宫后，宣宗惊魂未定，马上吩咐侍卫，将宫中一只大铜缸送到“逍遥城”，罩住胆大妄为的朱高煦，铜缸重约300斤，朱高煦被罩缸内，暴跳不已，他不断伸直身体，试图举起铜缸，终因力量有限，徒劳无益。事情报知宣宗，宣宗又命令在铜缸周围上下，堆置柴炭，点火燃烧。燃炭逾时，火炽铜溶，朱高煦不知其处。
朱瞻基算是一位开明的皇帝，在历史上颇有建树，但我却得他在对亲叔父最后处置上，做得太过份，太没有人性了。对待自己的亲叔父，这样的酷刑亏他也做得出来。这与朱元璋剥贪官污吏人皮示众不可同日而语。为报一脚勾倒在地之仇，将前面十分得体的一些做法一笔勾消，不知这位皇帝当时是如何想的？ 希望对你有帮助

并没有走你预定的路线，而是走的小路，直接先到京城！你在路上耽误的时间就多了……

很简单。就是被敌人或者恐怖分子伏击的意思。就是指的是我军在明处敌军在暗处。我军正在行军或者我军的装甲车辆在行进中，敌军的伏兵突然出现对我军部队突然打击就叫做伏击。

伏击是要一定的准备时间的，你都没准备好，别人来打你肯定没成功啦，等多一会儿提示出你已经准备好了！就OK了