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　　对于抖音来说，以直播+短视频+长视频的全维度播出模式，也让平台加速了其在优质内容向和直播行业向的双重创新布局，完成了对新一个阶段的探索。

　　作者 | 艾赫水

　　设计 | 关喆

　　胜坑村村口，几位老人把手背在身后，围成一团闲聊。他们间接打量着我们这群“不速之客”，路边随意支起的小摊算是村里的小卖部，上面歪歪扭扭地写着“棒冰”二字。

　　这是一个位于临海市小芝镇的古村落群，下辖于浙江台州。谧静，山峦环绕，仿佛“与世隔绝”。夏末的微风吹着草木沙沙作响，石桥下有溪水蜿蜒而过。

　　我们在抖音“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》首次直播的当天来到了这里。下午2点多，数十台摄影机已经就位，架在乡间小路的沟壑之间。发起人周迅、阿雅和嘉宾毛不易在做着直播前的最后准备。

　　大约一小时后，他们出现在抖音首页，把户外真人秀搬上了直播的台前。

　　对于三位明星而言，在“体验生活方式”的故事基础之上，直播的镜头增添了些许兴奋和紧张—他们总要为随时可能发生的状况做些准备。

　　而对于抖音来说，以直播+短视频+长视频的全维度播出模式，也让平台加速了其在优质内容向和直播行业向的双重创新布局，完成了对新一个阶段的探索。

　　01 | 欢迎来到胜坑村

　　从临海市区一路向西，宽阔的柏油大道逐渐收窄。

　　一小时多的行山车程之后，目的地胜坑村出现在面前。村里古宅建筑风格各异，跨越了从明清到近现代好几个世纪。

　　风雨沧桑，这里的房屋大多已成危房，晚上没有通电。小一辈儿们外出务工，留下老年人们在此长居。胜坑村于是也变成了远近闻名的老人村。

　　《很高兴认识你》的首期直播就和老人有关。

　　周迅和阿雅在桥头边支起了一架化妆台，旁边还有整理好的理发台。她们要为胜坑村的老人们理发、拍照。准备好之后，周迅拿起大喇叭广播：爷爷奶奶们，来拍照了。

　　或许是贴近了“自然”，她看起来一点儿也不紧张，反倒一身轻松。远处的两位老人听到广播，前来询问是否可以拍照。周迅把爷爷“安排”给了毛不易，让他先为爷爷剃个胡子、理个发。

　　剃须手法不太娴熟，毛不易的脸上带着一点紧张和害羞。听不懂台州方言，两人一来一回地“凭感觉”聊着天。毛不易说起自己的工作，爷爷讲述着自己的家人。

　　午后的阳光穿过山顶，打在青白色的石房壁上。“周阿毛送欢笑队”和老人们语言不通，他们不慌不忙，发挥肢体语言的创造力半比划半猜；小英奶奶见大家忙得不亦乐乎，拄着拐走了过来。“你们在拍照？那给我也拍一张吧！”

　　这恰恰是周迅在直播中感到最舒服的一点，他们不认识明星，也不刻意。“直接的交流让人觉得她想要这个东西。那我们就做，非常的纯粹。”

　　周迅始终不太明白，为什么外界总感觉自己生活在“云端”。最近几天，她已经变成了“话唠”，和小朋友们打打闹闹，还直接坐在地上，给老人们拍照、一张张码起了照片。

　　直播结束后，我们和发起人周迅、阿雅，以及嘉宾毛不易进行了对话。

　　在户外直播一个多小时，初见毛不易，他显得有些疲惫。但说起在新环境里的生活，又很快地露出了腼腆的笑脸，“老家那边的风貌，和这里有很大的差别。”

　　胜坑村满足了毛不易对“小村子”的想象。从小到大，他很少接触大自然，但被群山环绕的胜坑村，“有历史、人家少、有老人、有孩子。”

　　还有两位姐姐和自己相伴在一起。“做饭、吃饭、溜达”，毛不易形容自己的状态更像是“游客”。导演组没有安排过多的固定剧情，他有大把时间观察当地人的生活，“每天都非常悠闲，我们昨天还去挖了芋头。”

　　挖来的芋头和红豆一起煮成了汤，直播中，周迅一连喝了三碗。阿雅时常感叹，小村庄带给自己太多“奢侈品”，让他们乐在其中。

　　到达胜坑村的第二天，周迅和阿雅一道，就早早起了床。山雾缭绕间，她们去到林间散步，回来后吃上一碗小米粥。有时在院子里打坐、喝茶，看雾散去，有时刚吃完早餐，就决定再休息一会儿，甚至“没想到在真人秀里还能午睡”。

　　“我们今天就是拍拍、聊聊、和大家互动”，阿雅对比了上一档综艺和《很高兴认识你》，前者通过探索世界的方式认知自己，而后者最为强调的是“即兴”和“不刻意”。

　　去年秋天，周迅和阿雅去到了日本爱知县的忍者小屋。她们和患有阿尔兹海默症的幸贞先生一家相处在一起。通过观察他们的生活，来体会衰老、感悟人生。

　　但当情景切换到胜坑村，“感知”或许来得更加轻松，故事中也囊括了更多主角。“就像刚才周迅说的，对于老人，我们需要多一些聆听、多一些陪伴。”

　　项目开始初期，团队来到胜坑村调研。住了一段时间后，大家很快地和老人们熟络了起来。夜里，村里没有灯，遇见和自己打招呼的工作人员，老人们总会在原地再待一会儿，“看着她的身影进到房子里，他自己再走。这种照顾和关心，让人觉得特别温暖。”

　　02 | 讲好7个故事

　　在闺蜜二人彼此的口中，她们都是比对方还要“柔软”的人。“周迅害羞、天真，足够温暖，常给朋友拥抱。” 她们时常回看在爱知县的那段经历，想要继续关注有趣的人和社会现象，或从现代人普遍的压力和焦虑中找到一种新的生活方式。

　　那时候，阿雅团队正好在研究市场动向和用户习惯，两季《奇遇人生》过后，他们倾向于用不同的形式做多样化的呈现。直播、短视频、长视频都在考虑之列。

　　这些因素共同构成了《很高兴认识你》的创作雏形。联合奇遇文化，团队从寻找民宿的角度出发了。

　　疫情令实地采风成为泡沫，他们在网络上进行了大量搜索和调研。但很快地，“很多民宿都变成了一种商业化的经营方式”，与最初寻找“生活本真”的意愿大相径庭。

　　水草夫妇的故事恰逢其时地出现在了团队的视线之内：他们从城市回到乡下，打造了一间民宿。平时，他们帮村里的老人拍照，生活自如，“脸上时常挂着笑容”。

　　老人是胜坑村的基础，也是胜坑村的现状。他们时常跟水草闲聊，“你帮我拍一张，也不知道明年还会不会有。” 老人们的平均年龄已经达到80岁，水草夫妇与他们的相处让阿雅感受颇深，“做这样一件事情还是有意义的。” 顺其自然，台州成为了整季《很高兴认识你》的直播首站。

　　《很高兴认识你》正立意于此：结合今年的大环境，从心出发。用7种不同的生活、7 个不同的有趣素人来充实7趟治愈的时光。

　　完成第一场直播的毛不易觉得非常放松，“体验生活本身是一件有趣的事。” 在两天的直播中，毛不易给爷爷们理发、和两位姐姐打印老人们的照片，“藏”在村子里准备惊喜。他看到了一种新的生活方式，亲历了一个遇见的过程，“未来多多少少会影响自己对待生活的态度和方式。”

　　直播后半程，周迅、阿雅和毛不易并排坐在石路边儿，透过屏幕和观众进行互动。直播互动形式融合综艺拍摄手法，《很高兴认识你》让所有观众都参与到了故事情节的发展当中。而对于创作团队来说，他们也逐渐在纪实综艺真人秀与单一互动直播间中找到了新的表达方式，“希望大家可以和我们成为朋友。”

　　从制作人阿雅的角度，相比此前《奇遇人生》所使用的纪录片模式，《很高兴认识你》提供了独特的方法和视角。以直播的方式完成户外真人秀，更能够达到内容场景直播化、叙事戏剧化和内容创作交互化的落地生根。

　　03 | 一次新的尝试

　　在《很高兴认识你》的背后，抖音正作为新入局者，尝试着对于综艺赛道的深度开发和创新利用。

　　去年年底，抖音接连在平台内上线了三档明星微综艺，分别是与张艺兴合作的《归零》，与罗云熙合作的《魔熙先生+》和与赵奕欢合作的《寻梦“欢”游记》。三档综艺都主打“明星”这一王牌，并将触角伸及真人秀、纪实综艺和旅拍综艺三个不同的领域。

　　而在此之前，抖音在综艺赛道的首次试水，还要追溯到2019年为平台内部流量达人，联合打造的记录访谈式微综艺《每个我》。

　　如果说，2020年以前推出的微综艺代表着对垂直行业的初次涉猎，那么“后来者居上”的抖音正在从两个方面更新对综艺领域的进一步探索和提升外界对品牌的认知。

　　今年6月，抖音官方宣布了《练习生请开播》项目的正式启动。联合黑金娱乐、嘉行新悦、天娱传媒和香蕉娱乐四大公司，抖音选择以选秀比赛为切入口，首次启用了直播的方式来呈现一档话题活动。

　　在长视频平台掌握综艺话语权的情况之下，抖音与奇遇文化联合打造的《很高兴认识你》以围绕具体主题展开的真人秀为故事基础，首次将综艺以前置直播的方式进行播放。

　　直播的方式弱化了综艺剧本设定及后期剪辑的过程。观众实时参与其中，这使得每一个故事都能直观地引起观众共鸣、达到深入人心的效果。毋庸置疑，《很高兴认识你》突破了娱乐综艺的边界，最大程度地拓展了娱乐内容曝光度与话题讨论度。

　　在《很高兴认识》的后台操控中心，导播会根据直播现场状况，实时进行镜头切换。除过大型庆典和赛事直播，这种操作方式是在真人秀中的首次尝试。

　　在内容层面，抖音正在以直播为基础，采用直播+短视频+长视频的全维度播出模式，支持精品内容落地。作为抖音出品的全国首档“所有格”纪实真人秀，《很高兴认识你》7期真人秀涵盖了14场直播、210条短视频和7期长综艺——直播引爆预热话题、短视频贯穿始终输出和发酵内容、而长视频则提供了完整的真人秀观察视角。

　　平台的优势支持了抖音对于综艺制作方法的革新。其超过4亿DAU的强大流量、头条系信息的传播力和西瓜视频长内容宣发优势，都让综艺本身拥有更多“圈粉”的机会。

　　与此同时，《很高兴认识你》的推出也意味着抖音也正在进行对直播品类的加码，给予了行业内部新一轮启发。在节目背后，抖音敏锐地观察到了市场对直播综艺的需求。对于直播行业整体来说，《很高兴认识你》是一次全新的尝试，它进一步加快了行业向娱乐产业迈步的速度，也深化了行业对娱乐产业可发挥的影响，再次打开了新的风口。

　　作为制作人，阿雅回想起了最初《很高兴认识你》策划成形时，她和团队感受到的那份激动。“直播完全发生在当下，对于创作者来说，大家都想要挑战。” 她更喜欢把不断学习直播的过程描述成“练手感”。第一场直播结束后，阿雅和团队约好至少要看一次完整回放，“既然有那么多人看（直播），那为什么不能让它的内容更加丰富。我们就是秉持着这样的想法进行创作的。”

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