一篇文章的转发率不高的本质原因是什么呢？这篇文章没有足够大的利益驱使他转发。那么，什么利益可以驱动用户分享文章呢？

一种是简单粗暴的物质利益，比方说红包、奖品、福利等，另一种更有效的利益叫做社交货币。熟练使用五种神奇的社交货币，即可轻松刺激用户分享。

社交货币，第一次看到这个概念，是在Jonah Berger所著的《疯传》一书里。后来李叫兽把它总结成以下5种社交货币：

1、寻找谈资

为用户提供谈资，有了谈资才有社交的吸引力。当一个人得知一个有趣的消息时，他总是迫不及待地想分享出去，比方说最近刷屏“麦当劳改名金拱门”事件，一时间微信群、朋友圈和各大网站都在讨论此事。所以，要想用户分享你的内容，首先你先思考一下你的内容有哪些是违背别人常识或认知的，这种内容就很有可能变成谈资。

2、表达想法

举两个例子：如果你仔细看老板的朋友圈，就会发现经常有这样的内容。比如说“全力完成任务才是好员工”“如细节决定成败”“员工最让老板感动的八个细节”“机会是留给有准备的人”等等。

相反如果你看员工的朋友圈，会发现是另外一番景象。“70%优秀员工都被中层管理逼走”“哈佛大学心理学发表新的研究文章，发现过度加班有害工作效率”。

为什么用户会转发这样的文章？因为这样的文章帮这些人表达了自己想表达的想法。

3、帮助别人

马斯洛需求层次理论提到我们都有“自我实现”的需求，而帮助别人能够很好的满足我们“自我实现”的需要。所以如果你的内容可以给别人提供帮助，那么用户就很有可能转发你的文章，比方说前不久腾讯公益刷屏的“一元买画”，在比如朋友圈中经常出现的养生、减肥、XX的几种方法，大家都是本着可以帮助更多的人的动机去转发的。

4、展示形象

朋友圈就是给用户塑造自己形象的地方，我们希望通朋友圈让别人觉得我们是有趣的、上进的、有格调的……比方说“冰桶挑战”、“反手摸肚脐活动”、“A4腰”，这些活动都非常风靡，很大原因就是这为用户提供了一个很好的展示形象的合理理由。这也是为什么星座、血型等内容经久不衰的原因。

5、社会比较

人只要活着，有相互比较的需求，所有人都想知道在朋友当中是什么位置？所以所有游戏都会有排位系统，哪怕是微信打飞机这么简单的游戏，甚至微信运动，都要有个排行榜，因为有了比较就有了分享的动机。

以上就是刺激用户分享的5种神奇社交币，总而言之，刺激分享的核心，就是帮助用户实现他们想要展示的事情。

对于公众号运营来说，很多人往往陷入一个误区，高阅读量=高转发率，但是在实际运营中，高阅读量≠高转发率。那么原因在哪里呢？

1.平台背书可加持信任度，但信任度不代表文章本身价值高。

同样一篇文章，粉丝数在100万和粉丝数在1万的级别，假设高粉丝量的平台按5%的阅读量计算，依然可以轻松达到5万阅读量，而1万粉丝的阅读量达到20%，最多也只有2000阅读量。所以平台粉丝量的基数，是快速达成高阅读量的最重要的保证。

2.标题党泛滥，题目与内容严重不符。

为了吸引用户关注，很多小编费尽心思用各类吸引眼球甚至毁三观的标题，类似“是中国人都要转”、“喝水会中毒”、“转基因是国际反华阴谋”等等，当用户通过煽动性标题进入文章以后，发现又是各类养生保健、生活小常识、几年前的旧闻翻出来再炒作一下，最后又是一篇软文，结果发现自己又被套路了，自然会迅速关闭，内心再问候小编全家十八代，用户也没有转发的意图。

3.标题与内容相符，但是影响用户个人人设。

很多文章标题与内容相符，里面提供的也是干货，但是文章内容往往涉及一些敏感性话题，比如情色内容、两性关系、法律监管外的灰色内容，及时用户通过文章了解到了新的资讯，但限于朋友圈的属性，无法进行公开分享，或者仅能局限于少数人群。

提高转发率的五种方法：

寻找谈资——“看看有什么好聊的”；《陈奕迅用了10分钟，华语金曲走过30年》以陈奕迅在2021年金曲奖吟唱的一首《八号风球》触动了很多七零八零后的情感回忆，经典华语老歌成为引发大家共鸣的共同话题。

表达想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法”；《北京，有2000万人假装在生活》在朋友圈的一夜爆火，深切的表达了北漂一族对理想的不懈追求和现实生活的冷酷引发的内心焦灼无奈感。

帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助；如知乎各类知识专栏、教育培训类的学习经验分享，对于有相关学习需求的用户提供了帮助，增加了知识。

塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象；比如前一段时间的腾讯“小朋友画廊”活动，支付一元钱购买弱势人群绘画作品，既适合在朋友圈晒图，更能塑造自己有爱心，有社会责任感的人设。

社会比较——在隐形的竞争中胜利。前一段时间的淘宝晒图活动，通过每个人在淘宝消费额排名占比，引发消费者的炫耀心理，潜在表现个人消费能力和经济能力。

『每天原创一篇，教你做运营』，关注微信公众号『营销航班』，By裴猛

我们在微信客户端和微信公众号后台看到是微信图文阅读量，统计的都是微信图文在微信环境中的阅读量，也就是说，你把微信图文链接转发到QQ、陌陌微信以外的软件上，无论被多少人阅读，都不被计算阅读量。

既然只统计微信环境内的阅读量，我们就要搞清楚微信图文都会在微信的哪些地方被阅读，以前微信没有升级的时候，我发现微信图文链接在不同的地方出现就会有不同的数字，根据数字的不同，我统计出微信图文被阅读的13种场景：

▪会话（包括群发、预览和管理员在后台手动回复图文给用户）

▪转发（包括转发给微信好友和转发到微信群）

▪朋友圈（包括转发图文消息到朋友圈和直接在朋友圈发布图文链接）

▪历史消息（包括用户关注后爬楼查看和未关注时爬楼查看）

▪搜索（用户在微信客户端中搜索相应的微信图文）

▪菜单（用户在微信菜单中点击阅读微信图文，包括引用图文素材和历史消息）

▪页面模板（这是颇为奇怪的一点，页面模板并不能直接被用户看到，可无论你把页面模板以怎样的方式让用户获取到，用户从页面模板点击进入微信图文，链接中的数字都是崭新的）

▪内链（用户通过微信图文中的超链进入另一篇图文，另一篇图文中的地址上出现一个全新的数字）

▪收藏（用户到微信收藏中阅读自己之前收藏过的微信图文）

▪阅读原文（用户通过点击图文底部的阅读原文按钮进入另一篇图文，另一篇图文地址上出现一个全新的数字）

▪关键词回复（在微信后台或第三方开发中昂设置相应的关键词，用户通过回复关键词获取相应的图文并阅读）

▪微信页卡（用户可以通过微信转载标识和广点通广告进入另一个广告，进而阅读另一个公众号的图文，这时候另一个公众号的图文地址中会出现一个全新的数字）

▪看一看（微信图文地址中有数字作为标识的时候，这个功能还叫「朋友圈热文」）

之所以把用户阅读图文的13种方式一一弄清楚，就是为了针对这些阅读方式来指定提升阅读量的策略。题主现在遇到的问题是阅读量不错但转发率不高，一般的新媒体分析师会告诉你N种提升转发率的方式，但曾经是新榜特约撰稿人的遥朢鷰园不是一般的新媒体分析师，我觉得你想获知的，也不一定就是提升转发率的方法，也许你只是想提高阅读量呢，是吧？

你看我刚刚统计的这13种阅读方式，真正是被转发带来的阅读，只有第二个和第三个，即用户转发给微信好友、微信群和转到自己的朋友圈。

这两种阅读方式给微信图文带来的阅读量到底有多大，不同的人有不同的看法，但多处统计数据表明，转发带来的阅读量远低于运营者的想象，行业中曾经盛传的「二八定律」并不确，即传说中的「两成阅读量来源于会话列表直接点开八成阅读量来源于朋友圈」仅仅是一种不负责任的想象。

数据显示，品牌认知度越高粉丝量越大的公众号，其阅读量的大头越在会话窗口。其实从逻辑上来说，这个统计结果非常能够说得通，在一个公众号刚刚上线的时候，如果不靠任何的推广，其主要的增粉方式就是用户的转发和推荐，用户把图文转到朋友圈，用户的朋友看到图文后很喜欢，也关注了，如此一段时间后，公众号的粉丝已经基本覆盖到能够覆盖的用户群了，阅读量的主要来源也就由朋友圈转为会话了。

所以，我的看法是，如果你的公众号不是新号，转发率低也不算是什么问题，因为转发率上去了也未必能够给你带来多少新增的阅读量，所以要提升阅读量的话，也可以针对其他阅读方式进行优化嘛，为此，我给你提出以下几点建议：

①提升图文打开率。方法是优化你的文章标题和封面图，更吸引你的粉丝点击。

②提升粉丝对帐号的认知度。在微信图文中反复强调你的slogan，对你的粉丝进行轰炸式宣传，从而使你的粉丝对你印象深刻。

③提升粉丝粘性。做一些社群和活动，把优质粉丝的积极性调动起来。

④增粉。投广告也好，做活动也罢，都是增粉的好途径，粉丝量上去了，图文阅读量自然就上去了。

⑤利用好菜单、页面模板和关键词。把优质的值得反复阅读的历史图文做成关键词回复，引导用户通过关键词进行获取，同时把这些优质的图文通过页面模板等方式重新组织起来，放到菜单中。

⑥利用好内链和阅读原文。用户在阅读一篇文章时或阅读一篇文章后，往往还有阅读相关文章的欲望，你可以通过图文内链和阅读原文按钮，把相关的文章直接放到用户面前，自然而然地，用户就会阅读了。

⑦利用好看一看。微信发现中的看一看，其实流量还是很不多的。据我长时间的观察得出的最靠谱的一条经验是，原创以及和热点相关的文章比较容易在看一看中出现，所以如果你想利用看一看的流量来提升阅读量，可以针对热点做原创图文。

一看你就是新媒体运营的新手，来来来，老司机给你分析一下：

1、公众号阅读量还不错，说明你的文章选题对了。

但是因为不知道你的粉丝数是多少，具体打开率是多少，所以也不知道你这个阅读量不错指的是啥。

但是既然你觉得不错了，那就可以可以判断，你的粉丝喜欢阅读这一类文章，或者说标题是吸引他们打开的，所以他们在看到推送之后，愿意花时间打开你这篇文章。

2、转发率不高，就有几种可能性。

一个可能是你的文章内容质量一般，通常来说，如果阅读量好而转发率低，说明是标题骗到了点击，但是粉丝不买账。

而另一种可能，就是大家缺乏分享的动力，可能是你的观点分享出去让他们觉得不好意思，或者是说你的文章观点不够犀利，分享了也没价值，不能帮助他们装逼。

要知道，分享的第一大动力，就是装逼啊，其次才可能是文章的内容很牛逼。

而干货型的内容，一般大家都是偷偷收藏起来不愿意给别人看的，这也是人之常情。

所以，如果你想改变这种现状，一个是尽量在文中给出能帮他们装逼的金句观点，给他们一个分享转发的动力。另一个，可能需要你设置更多的分享动机，比如分享到朋友圈，我就送你一个什么礼品，这种就是强利益驱动了。

当然最好的莫过于追热点，大家都有猎奇和看客心态，都想假装自己很追得上潮流，对最新资讯有最快的看法，所以追热点的文章大家都乐于分享。

你那个认证四个回答肯定要过，阅读量上千吧。你不要光写文字，几个字搞定那种，写个100到200字的文字，然后加图文，不要马虎，不要觉得不重要，这个很重要的头条都能看到的。