概括地说，就是指，通过大数据分析和预测的手段，对于同样的商品和服务，对不同对象收取不同价格的现象。其技术基础是大数据，也就是海量的用户数据。通过你的基础属性数据判断你的所在用户群体、人群特征（如消费能力），通过你的行为数据判断你的偏好和消费意愿强烈程度。综合一系列的分析，判断出你是谁，你现在要做什么，愿意付出多少代价去做。然后通过精准的用户画像，去对消费能力高、消费意愿强烈的用户展示更高的价格，赚取更多的利益。常见现象有：某打车平台软件，同一时间同样起点和终点的行程的预估价格差异可以达到 20% 以上；某网络订票平台，如果你高频搜索和持续关注，则搜索的机票价格持续上涨，订票后却又发现价格下跌。