《公关第一，广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。

中文版序
你是在用品牌赚钱；而不是用商品赚钱。
全球销售的咖啡大部分产于南美洲，但是绝大多数的咖啡品牌却由北美洲和欧洲的公司所拥有。雀巢是瑞士品牌，意利是意大利品牌，星巴克则是美国品牌。
虽然巴西和哥伦比亚的咖啡种植者始终相对贫困，但是咖啡品牌的所有人却生活富裕，他们还为自己国家很高的生活水准作出了重要的贡献。
全球销售的运动鞋大部分是在亚洲制造的，但是绝大多数运动鞋的品牌却由美国和欧洲的公司所拥有。耐克和锐步都是美国品牌，阿迪达斯则是德国品牌。
虽然运动鞋制造商始终相对贫困，但是运动鞋品牌的所有人却生活富裕，他们也为自己国家很高的生活水准作出了重要的贡献。
还有其他许许多多产品都是如此：橡胶，糖制品，香料，服装，农产品。如果你出售的仅仅是一件商品，那是很难赚到钱的；真正的钱是要靠出售品牌来赚取的。
那么，究竟什么是商品呢?所谓商品就是一种产品，它与其他公司或个人制造、开采、开发的产品相同。如果你销售的是一件商品，你的顾客就很容易流失到其他制造商那里，他们生产相同的、然而却是更廉价的商品。
因此，商品的价格就会不断下降，以至于大多数制造商生意艰难。
品牌就不同了。假如一位潜在消费者想要购买一块劳力士手表或是一部梅塞德斯—奔驰汽车，那么这位消费者就不会仅仅因为廉价而被别的品牌吸引过去。
事实上，品牌价值的定义通常是：与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格。
中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。
《公关第一，广告第二》这本书将有望帮助中国企业完成上述调整。我们尤其相信，本书将有助于打破市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。
这真是天大的谎言!近年来，几乎所有成功建立起来的国际品牌都主要是公共关系的胜利，而不是广告的成功：星巴克、红牛、Linux、Coogle、帕尔姆、哈里·波特等，不胜枚举。
广告并非无用，但是其作用并不在于创建新品牌。广告的作用是在公共关系成功地塑造品牌之后来维护品牌。
我们欢迎所有的中国读者来领略神奇的品牌世界!
阿尔·里斯 劳拉·里斯
于美国佐治亚州亚特兰大市

有些见解，就是太啰嗦
来源 价值中国网 李天健
在公司开会的时候，老板总是最后让我说话，因为他说让搞市场的人一开口，他就把别人的时间都占了。可见做市场的人嘴大啰嗦是臭名昭著的了，可是这本书的作者也太啰嗦了，一句话翻来覆去说了一遍不行，两遍；两遍不行三遍，把人当小孩子了，还是出版社按字数算钱？
当然了，翻来覆去说的这句简单的话还是很有道理的：PR是用来建立品牌的，而广告是用来维护品牌的。而书中对于广告公司，尤其是4A公司的分析，也是入木三分，对于任何管理公司市场工作的人，都是应该读一读的。
最后，中国的特殊情况是许多消费者对于广告并没有那么反感（好像发展中国家都是如此），反倒是对于的媒体公正性小心翼翼。这也是“用者小心”吧。

作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。