新手写文案时要了解哪些要素呢？

我经常发现一些新手写文案的时候，特点是“太有文采”了，辞藻华丽，各种文风...

但是整篇文案完全突出不了对产品的认知，他们唯一的要求就是看起来有文采，有范。

大多数人都会犯这样一个错误，因为他们自身对于文案中的句子和叙事缺乏基本了解。

可以这么说：还在停留在上学写作文的那一套理论和技巧上

但是，这套理论和技巧是无法匹配上文案的写作要求的。

今天要说的也是这方面的，文案的基层写作技巧有什么？

看完这篇文章的人，将有效的避开文案写作道路上的90%的写手都踩过的一个坑。

并且，自己文案中缺乏表达能力的硬伤也会提高。

分为两个板块：句子的构成要素和叙事的要素

一、文案句子的基本元素

句子是组成文案的重要元素，会写句子也是写好文案的关键

因此，如果你想要的学好句子，你必须要了解句子的构成元素是什么。

名词——形容词——动词——副词

一般来说，一个句子的构成元素会有这4个基本元素

名词：就是人，物，事的统称，分为具体名词和抽象名词

具体名词：鸡排，饺子，大米，旅馆...这些都是现实生活中可以看到的

抽象名词：幸福生活，人际关系，方式方法...这些都是看不见摸不着的

无论是抽象名词还是具体名字，这些词汇本身是没有感情色彩的。

名词在文案心中一定要注意一点：尽量不要使用陌生的专业词

因为站在顾客的角都，没人去买东西的时候还要琢磨半天这个词的意思。

如果必须要用到某个专业词汇的话，那你可以利用比喻的手法间接给予解释

比如，男生在玩游戏时：辉月=金身

比如，女生再用化妆品时：雅诗兰黛特润修护精华露=小棕瓶

这就是形象化的简短名词，这样的词汇更容易让顾客记住并且流行起来

这些名词也都使用了比喻的修辞，用顾客熟悉的事物去描述一种陌生的事物

因此，用专业名词时，要善于借力比喻，陌生的名词会让顾客摸不着头脑。相反，一个熟悉贴切的比喻会让他们秒懂。

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形容词：如要修饰名词和代词，一般形容词后面会有“的”。

比如：可爱的，大方的，黑黑的，美丽的...

形容词是一个人对一个事物的内心感知，比较主观，抽象，每个人理解的都不一样。

所以，写文案的时候一定要少用，谨慎去用形容词。

因为用形容词也不能更好的让顾客理解你的产品。

比如

案例一

a:小茗同学是一个聪明的孩子

A:小茗同学每次考试数学100，语文100，英语100

案例二

b:这款是一个厉害的产品

B:这块产品采用最先进的曲面技术，像素3000万自动对焦，日销售额100万单

这两个例子相信大家心里都明白了，A和B比较准确的，文案就是在给顾客做参考性的描述，如果使用一些描绘不清的词汇，反而影响文案的表达效果。

像a和b中的非常聪明，什么样的是聪明的，什么样的是厉害的，考80分还是90分，是红色厉害还是黑色厉害...这些词汇都属于描述不清。

所以，使用形容词一定要谨慎，当用形容词的时候，一定要给予“更多的”解释

再比如

a:当你打开冰箱门的时候，你会惊讶的发现箱内是多么的宽敞。

b:当你打开冰箱门的时候，你会惊讶的发现箱内是多么的宽敞。除了内部空间，两个对门也都是冷藏室，没有多余的空间

c:当你打开冰箱门的时候，你会惊讶的发现箱内是多么的宽敞。除了内部空间，两个对门也都是冷藏室，没有多余的空间冷藏室的容积为360L，可移动的80CM全宽度钢化玻璃搁架设计，还有四个大小不同的密闭的果蔬保鲜盒，可以变出更多的空间。

这个例子也很明显，一个优秀的文案会想办法尽可能的去描述，让所要表达的形容词更加的清晰和具体。

小结：

多用名词，尽量少使用陌生的专业词，如果必要时可以加以比喻

谨慎使用形容词，如果使用时，尽可能用多的解释去详细描述

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副词：主要来修饰形容词和动词，比如：特别，非常，很，太,很慢，轻轻地，温柔地，高兴地...

一般就是会在一个词汇后面加“地”就是副词。

例:一只很美丽的小鸟轻轻地拍打着翅膀

“很”和“轻轻地”都为副词，“美丽的”为形容词，“小鸟”和“翅膀”都为名词，“拍打”为动词。

副词和形容词一样，也是抽象的词汇，一般情况下是不需要副词的

通往地狱的路是副词铺就的——史蒂芬·金

接着前面的例子加上副词描述就是：这款是一个很厉害的产品

什么是很厉害的？厉害是一个什么标准？

顾客是不清楚的，思路是比较模糊的。

因此，一个优秀的文案，尽量少用形容词和副词。

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动词：顾名思义就是动作，变化的统称。相信大家听到最多的一句话就是：写文章要生动

这里的生动就是要使用确切的动词。

“在艺术语言中最重要的是动词，这是很明白的，因为全部生活都是运动，要是你找到了准确的动作，那你就可以安心地继续写你的句子”——托尔斯泰

多数人写出的文字很苍白，让人读了感觉就像是在嚼橡皮一样。最根本的原因就是动词很少或者是没有动词。

鲁迅先生在《药》中描绘刽子手出场时:

“那人一只大手,向他摊着;一只手却撮着一个鲜红的馒头,那红的还是一点一点的往下滴。”

“他抢过灯笼,一把扯下纸罩,裹了馒头,塞与老栓;一手抓过洋钱,捏一捏,转身去了。”

里面的“撮”、“抢”、“扯”、“裹”、“塞”“捏”等动词,这些动词就像是一张张照片，生动，形象，准确巧妙的刻画出一个凶恶、残暴、贪婪的刽子手形象。

读者在阅读的时候，脑子自动就会形成“幻灯片”影像。

因此，想要写出优秀的文案，也要熟练巧妙的使用动词。

比如洁面仪广告：一分钟，把毛孔里的脏东西震出来

一个“震”字，让人好像听到了自己在用洁面仪时的嗡嗡声和毛孔里脏东西被清洁出来的画面。

通过动词来描绘产品的功能和效果，可以有效的提升顾客的购买欲望。

小结：

尽量不要使用副词

想要使自己的文案有画面感，多使用动词。

叙事的四要素

好的文案都有节奏感，很多人在提到文案时，会说“节奏感”这个词。

确实，节奏好的文案可以让用户完整的读下去。

1.叙述

叙述就是将事情的前后经过，来龙去脉完整的写出来，也是写作使用频率最多的一种表述方法。

叙述包括：时间，地点，人物，事情起因，经过，事情结果六个要素。

叙述文章的句子一般也是按照时间顺序排列的

2.描写

描写就是用生动形象的语言词汇，把人物或者事物的状态具体地描绘出来，给人一种身临其境的画面感。

优秀的写者可以让读者如见其人，如闻其声，如临其境。

例：

“这位老汉的眉毛胡子都花白了。但脸膛仍是紫红色的，显得神采奕奕。他身穿崭新的青布棉袄棉裤，头上还包着一块雪白的毛巾。”

让你在读这句话的时候，脑海里就会自动生成这个人物的画面，这就是描写的作用。

3.引言

引言，理解起来比较简单，就是我们写文章，文案的时候引用别人的原话，这个就是引言。

引言分为直接引言和间接引言

直接引言：直接引用别人的话，这句话要在引号内

间接引言：用自己的话去转述别人的话，转述的话不能在引号内

4.背景

背景，就是在叙事的时候主动交代事件的发生环境，比如人物的经历，地点，起因，地区，环境，关系...运用背景可以让你的叙事内容更加的全面、清晰，便于读者的理解。

小结：

叙述，描写，引言，背景就是叙事的4要素，一般你的文案或文章里在叙事的时候，可以巧妙合理的运用这4个要素，你的作品就会很容易让人理解。

明白了这些要素，如何检查自己的文案或文章呢？

你可以把自己写的东西复制粘贴到word文档中，用不同颜色去标注这些要素，标注完了你就可以清晰的发现自己作品有哪些没发现问题。

优秀的文案基本上都是交叉使用这4个要素

比如

叙述——引言——背景——叙事——背景——引言

这样的方式比单一的叙述、描写来说更富有节奏感，可读性，更加吸引读者。

比如写文案时：

用户评价（引言）产品效果（叙述）用户评价（引言）产品效果（叙述）

运用这样的交叉方式来售卖东西，那就很厉害了。

总结：

句子的4个元素：名词、形容词、副词、动词

注：写文案时尽量少用形容词和副词，多用名词和动词

叙事的4个要素：叙述、描写、引言、背景

注：写文案时交叉使用这四个要素，检查自己文案问题是可以复制粘贴到文档，用颜色标注元素去发现问题

首先，一定要有固定的阅读习惯，阅读不只在书本，像是网络信息、电影、朋友聊天，都可以是你采集养分的来源。所以你需要养成定期进食信息、知识、智能的习惯，就像是吃综合维他命那样，借着知识情报与独特眼光见解，有计划地扩充自己的脑神经连结。

当然，光是阅读还不够。作为一个好文案，你还要有一个私人的智库，方便你随时抽调资料。

你可以着手制作自己的个人秘籍，把平时吸引你的文句、广告、电影对白、歌词……收集成一本你的私人宝典，依你自己的分类方式逐页补充，甚至把你突来的灵感奇想也列进去，记得注明出处。

拉高认知层级
人和人之间的差别来源于认知，写文案也是如此。同样的产品，同样的热点，为什么你的文案在传播力和销售影响力上的评分只有5分，而别人能拿到8分，甚至9分？

我们对事物的认知都是有层次的，你对一件事能看到几分，你写出来的文案就达到几分。一秒钟洞察本质的文案和不痛不痒隔靴搔痒的文案，也会有完全不一样的效果。

认知的升级，是永远好奇+永远学习的必然结果。记得时刻观察、吸收信息、保持思考。下一次，当你下笔写文案的时候，记得先问自己：我对于产品，对于目标受众，对于这个时代的思考，是不是和别人不一样？我有没有更高一层的认知，更深一层的洞察？

今天没有文案只有你是指一个人对另一个人的思念无法用语言表达，以此表达对彼此的爱慕或者想念。
拓展资料
学写文案，该往这三个面向走：
1.给文案延展空间。
2.给需求人群参与空间。
3.给品牌聚焦空间。
这些观念在我们去年一整年的文章里，都有稍微提到一些概念，而今年将这部分更具象地表达，也列出可学习的技能，帮助大家在2021年学文案上更有施力点。
我们一个个来解释。
01给文案延展空间
因此文案不仅仅是将字写出来而已，而需要考量到以下三点：
1.思考到后续发展的可能：所以了解设计、图像表达、影像制作技术是必要的，你要知道自己的文案可以被怎么运用。
2.尝试着以图来思考文，以影来思考词：练习着不是先有文案才有设计，很多时候你只是最后那几句。
3.考量到你写的文案，在整个策略中的影响与变化：有没有可能因为这几句而影响了走向，是好的还是差的，你的文案要有形状，但必须有弹性，不能死板板的，缺少解释空间的文案，将无法成为策略的武器，只会成为自说自话的落寞而已。
今年，学习新的技术吧，学会做点设计图，学会做点影片吧，即使不是为了公司，也为了自己更好地表达你想要的结果。
为你自己，延展文案的可能。
02给需求人群参与空间
今年会更进一步，文案除了讲出人群的心里话之外，还要能够让人共同参与，我们要让文案有行动力。今年这个行动力，就是要让他们有参与感。所以你不是写一句文案说你们家的品牌是什么样，是写一段话，跟消费者聊天，说说你们的故事，讲讲彼此可以有的交集。参与空间的意义，就是你需要打造一个环境，引导消费者走进，然后在你给的素材条件下，说出他们的心声。互动式文案可以透过许多技术做到，让消费者选择他们想要的词、让他们自己填入想要的内容、为他们生成独特专属的建议等。
你只要想，你写的文案，能够在不同消费者之间，都有不同却类似的感受吗？像是星座解释一样，或是读书方法一样。
03给品牌聚焦空间
结合了以上两点，我们回归到品牌上，在2021年中，我们的品牌概念似乎很崩裂、消费者忠诚度不定，随时可能会被颠覆或超越，又看起来牢不可破。
文案要替品牌聚焦，但不是一个点上，而是打造出一整个空间场域。
不再是一个技术或产业领域，而在这个话题里，你的品牌就是唯一。
前几年我们都讲说要差异化，细分化，但是消费者注意力有限，你的产品可以有差异化，但是你的品牌要占领一整个话题空间。

1、旅游、广告。
2、对口的话，肯定广告学了，毫无疑问，其实偏经济类的都还好，比语言学之类的，更容易上手；
3、不是很清楚
4、不清楚

国内广告学比较好的是北广、厦大、暨大等学校，偏设计的是那几家有名的美院，至于文案强烈建议读经济类的专业，好多年招聘和用人经验所得。

具体文案问题，可以看我文库里的文章《少年文案的烦恼》等。
希望能帮到你。

1、广告学
2、广告学
3、不知道，
4、这个你们学校在报考志愿或者高考结束后，都应该会发一本书《报考志愿指南书》，上面都有的

　　作为非处女看到了这样的文章，请自爱吧

　　非处女们，就算你说出一万个理由，理由都带花了，把我驳倒了，但也仅仅是驳倒了这篇文章。你也改变不了一个“非处女，绝对不娶”，这个在男人心里根深蒂固的思想 。

　　再问各位一个问题，你到饭店吃饭，服务员给你两双筷子。一双是包装的完好无损的，另外一双，是被别人拆了包装，筷子已经给掰开的，你选哪双？或者更甚至，服务员给你拿了一双已经掰开的，别人用过的筷子，我想这时候你都得去和服务员理论，凭什么给我一个别人用过的筷子。
　　服务员如果这样回答：“你要吃的是饭，又不是筷子，吃饭吃的舒服就行呗，干吗管它是不是别人用过”，我估计你都得骂她。
　　但我觉得和下面这话话没有太大区别“你要娶的是人，又不是那层膜，只要真心爱你，对你好就行了，干吗在乎有没有那层膜呢”。
　　我相信哪个未婚非处去商店里买筷子，都不会买别人用过的，哪怕被别人用过一次，你也不会买。因为你觉得它脏，其实筷子本身不脏，还不是因为有人用过，你才觉得她脏了。而且这双筷子，你买回来可能仅仅用几个月，或者一年，你都无法忍受买一双别人用过一次的。
　　别人只用过一次的筷子，你都觉得脏。那么你那个被别人无数次出入过的身体，别人就不能觉得脏了？你把你的失去贞操，归罪于男人，说什么“没有男人，哪来非处”。那你让筷子找谁说理去啊，裤子也可以说”没有人用我，我会脏吗”
　　我发表这篇文章的目的是希望那些还是处女的女孩洁身自爱，懂得珍惜自己，别做傻事，悬崖勒马。也希望有一些对自己女朋友有不负责任想法的男人，能停止你那不负责任的想法。如果你不能为这个女孩子负责一辈子，就别夺走人家最宝贵的东西。也希望各位非处，别怪别的男人在乎处女情节，要怪，就怪当初插入你身体却不能给你结婚证书的那个男人。别的男人再丑陋，只有那一个男人对不起你。
　　补充一，我说的非处，是指结婚之前就和男朋友ML失去处女之身的。而不是一些被QJ，或者卖身救母的女孩等等，这些女孩是值得我同情和尊敬的，我向她们敬礼。
　　补充二，我想问一下各位非处，你用你的脑袋相象一下，相象一下你的公公，婆婆如果知道你在结婚之前和别的男人交往几年，并且发生数次性行为，你的公公，婆婆怎么看你？将来数十年的生活，你如何去过，如何面对？这个世界上有多少伟大到如此程度，可以包容这些，一点也不在乎的父母呢？
　　补充三，非处，你会说。“你都不是处男，凭什么要求别人是处女”。 那么男人同样可以问一个问题“你自己都没有房子，凭什么要求你的老公要有房子呢” ？你可能会说，因为我是女人，你是男人，所以你要有房子。那男人也可以说，因为我是男人，你是女人，所以你必须是处女。
　　补充四，你愿意以处女之身和你老公结婚，还是和别的男人做过数次爱的身体和你老公结婚。如果给你一个重新选择的机会，你自己知道自己的答案。
　　补充五，一个巴掌拍不响。我想，没有几个女孩是被自己的男朋友QJ的，都是你们自愿的，别说什么半推半就。说半推半就的时候，你都已经单独和你男朋友晚上单独去开房间了，如果你懂得自爱的话，不跟他单独去一个房间，会失去贞操吗？你老实点呆在女生宿舍里，我就想像不出怎么个半推半就，他跑到女生宿舍里，在你床上和你半推半就？
　　第一，女孩如果把第一次给了一个男孩，有两种情况，第一种，她很爱这个男孩。我相信大家都听过，忘掉一个人也许要一辈子这句话。
　　何况是这个把自己从女孩变成女人的男人。我相信一个女孩爱一个男孩爱到可以把自己最宝贵的贞操都交给他的程度，她一辈子也忘不了这个男孩。所以，我不会娶这个女孩，因为我还没有伟大到那种可以容忍自己的老婆一辈子记着别的男人。第二种，这个女孩不爱这个男孩。连自己最宝贵的东西，都随便给了一个自己不爱的人的女孩。你会要吗？

　　第二，非处女们都认为好男人不会因为自己不是处女而不爱自己。都认为应该爱你的人，而不是爱你的膜。我想对各位非处说，你心目中的好男人，应该和耶稣一样伟大。能包容你任何的错误。能包容你一辈子记着某个不负责的男人。能包容你在每次和他进行ML的时候在拿他和以前的某个男人对比，不论谁的能力强。能用一辈子的时间来弥补别的男人所犯下的错误，为别人的随意负一辈子的责任。用他内心深处一辈子的疙瘩来为你的错误进行安慰。我想问问各位非处，如果一个男人这样爱你，难道你内心深处，你不愧疚吗？假如你真的遇见这么伟大的男人，你不觉得你对不起他吗？

　　第三，非处们，别为自己找各种借口了。你们只会说，男人应该不在乎你的过去。但是你们说不出任何的理由证明非处比处女更值得男人珍惜，你们其实内心深处也知道自己已经无可挽回了，你们所说的各种借口，实际上是在内心深处为自己开脱。你们也知道自己犯了一个无可挽回的错误，而你们想把这个错误归结为不负责任的男人。对，他们也错了，他们不负责任，可你们也同样半推半就之间，张开了自己的双腿。

　　第四，非处们，假如你有一个亲妹妹交了男朋友，你会劝她守住处女身，还是劝她把贞操给这个男孩？当你变成非处的那晚，你敢对你那含辛茹苦的老母亲说，你已经不是小姑娘了吗？你敢用脑袋幻想一下，你对你母亲说，我昨天和男朋友ML了。敢幻想一下这个时候你母亲会是什么眼神，什么表情，什么内心吗？假如以后你做了母亲，你会对你女儿说“爱他就给他，即使不结婚，今后也会遇见爱你的人，不是爱你的膜的好男人”，你会这么对女儿说吗？假如你今后的儿子要结婚，你愿意让他找一个处女，还是找一个和别人家孩子睡过觉的女孩呢？
　　第五，非处，假如你结婚之后，突然有一天，得到你贞操那个男孩面带失落的来找你，向你诉说他内心深处的痛苦和后悔，说一些，后悔和你分手。或者过了这么多年，原来我真正爱的还是你之类的话。你敢保证你内心深处不掀起一片波澜吗？你的头脑中难道不会回忆起一些你们在一起的美好时光吗？假如此刻你的老公又不在身边，你敢保证你不会再次和他ML吗？
　　第六，非处们，在你们看到很多文章上有人说非处种种不好时，你内心深处可能会生气，想说一些话来辩解，反驳，或者觉得这些男人根本就很卑微，很无聊的时候。这不正是证明了，他们的话触痛了你内心深处的伤痛。正是证明了，你内心深处也很在意那层膜。
　　第七，非处们，或许你们觉得挺委屈，你们会说“没有你们这些男人，会有非处吗”。我可以对你说，夺走你处女之身的只有那个男人，就算全世界其他男人每个糟蹋了十个处女，他们也没有任何对不起你的地方。对不起你的，只有那一个男人，犯下错误的，也只有那一个男人，应该负责的，也只有那一个男人。一个男人犯了**罪，难道应该把全世界男人都关进监狱吗？你未来的老公，没有任何对不起你的地方，可他却要一辈子为别人的错误来赎罪。一辈子照顾一个精神上和生理上最宝贵的东西都已经奉献出去的女人，想到这些，你心里不觉得惭愧吗？
　　第八，如果你觉得是不是处女根本无所谓。非处，你现在也就不会看我这篇文章了。
　　处女们，我给你们一个忠告，在没拿到结婚证书，举行婚礼之前，夹紧你的大腿。
　　非处们，如果看了我的这篇文章你觉得心理不平衡，觉得自己受了伤害，那就去找你为他分开大腿的那个男人吧，让他为自己做过的事负责。
　　非处，我的文章是对是错，夜深人静的时候，你自己内心琢磨吧。或许你可以用各种理由来反驳我，用这些话来为自己开脱，但我相信，你骗不了你的内心。
　　男同胞们，如果你不能为一个女孩负一辈子责任，请别作孽了，这种事很缺德，会遭报应的。也坚决不找非处做老婆，不要再为别人的错误负责了，越这样越会使非处越来越多，让那些非处嫁给应该负责的人吧。

处女跟非处的是非题，真是公说公有理，婆说婆有理，我想说的是，想想那些六七十年代的人，父母那一辈的人，按理说人们的思想应该很保守，至少比现在保守，男人娶到处女的概率怎么说也有百分之六十，但是现在看看同龄人的父母一辈，有几个男人没有过外遇经历？谁歇着了？不是说男人娶到了处女就会安心的，而是心理那种这山望着那山高，吃着碗里的看着锅里的心态一辈子也改不了。

有处女情结的男人，是因为没干过处女的男人。很多不在乎处女的男人也不是好男人。只是它己得到过，

而不再强求老婆一定是处女。它们也不是什么大方的男人。没有处女情结的男人有几种可能 1.很早就干

过处女,而又分手的。 2.某种原因一直没有找到老婆，年纪很大了。 3.别有用心的男人，看中女人某些

利益。 4.智商有问题的男人。5.那个男人是大玩家，干过的女人很多。各种经历都有，而淡略了这个情

结。6.离过婚的男人。 总结前一句话：百分之九十九的男人都有处女情结，没有的一个是心理不健全的

男人。人生在世，假如一个男人却没有和一个处女发生过关系那是非常的失败和遗憾。想消除这个情结就

努力去干一个处女了，保证你的处女情结没有了，也不会在乎你老婆是不是处女了。

一楼的文章太经典了，顶～

打击非处，人人有责。

珍爱生命，远离非处。

我来给你呐喊助威。。。。