读后感2000字（一）： 　　《骆驼祥子》读后感2000字

　　老舍的《骆驼祥子》真实地绘画了一个人力车夫命运的悲惨。他叫祥子，来自农村，在他拉上租来的洋车以后，立志买一辆车自我拉，做一个独立的劳动者。他所轻力壮，正当生命的黄金时代;又勤苦耐劳，不惜用全部力量去到达这一目的。在强烈的信心的鼓舞和支持下，经过三年的努力，他用自我的血汗换来了一辆洋车。可是没有多久，军阀的乱兵抢走了他的车;之后反动政府的侦探又诈去了他仅有的积蓄，主人躲避特务追踪还使他丢了比较安定的工作;虎妞对他的那种推脱不开的感情又给他的身心都带来磨难。迎着这一个又一个的打击，他作过挣扎，仍然执拗地想用更大的努力来实现自我梦寐以求的生活愿望。但一切都是徒然：用虎妞的积蓄买了一辆车，很快又不得不卖掉以料理虎妞的丧事。他的这一愿望象个鬼影，永远抓不牢，而空受那些辛苦与委屈;在经过多次挫折以后，最终完全破灭。他所喜爱的小福子的自杀，吹熄了心中最终一朵期望的火花，他丧失了对于生活任何企求和信心，从上进好强而沦为自甘堕落：原先那个正直善良的祥子，被生活的磨盘辗得粉碎。这个杯具有力地揭露了旧社会把人变成鬼的罪行。

　　小说细致地描绘了祥子为了实现自我的生活愿望所作的各种努力。作为一个没有觉悟的个体劳动者，尽管他怀有改善自我生活地位的迫切要求，却完全不懂得什么才是解放自我的正确道路，他从来没有想到应当大家团结起来进行斗争，而仅仅是执拗地幻想凭借个人的要强和努力去到达这样的目的。他的人生梦想是狭小的，他的斗争手段更是错误的。结果，使自我远离了周围的朋友，孤独无援，更加无力抗拒一次又一次的打击。既然要买上自我的车成了他奋斗向上的全部动力，以至于是他生活在世上的唯一目的，那末，在他逐渐意识到自我根本无法实现这样的要求以后，他失去的就不单是一个梦想，而是生活的全部意义，从而必然陷于精神崩溃的境地。盲目的个人奋斗，从一开始就注定了他的失败命运，正象作品中所比喻的，好象是拉洋车为了抄近道，误入了罗圈胡同，绕了个圈儿，又绕回到原处。这就更加增添了他的不幸并且给人以沉重的窒息之感。小说的末尾，明确指出祥子是个人主义的末路鬼;在深切的惋惜之中包含了批判。整部作品，在控诉旧社会吃人的同时，也宣布了企图用个人奋斗来解放自我的道路的破产。这就比之一般的暴露黑暗现实的作品具有更深一层的社会意义。

　　作品还经过一个饱经人生沧桑的老车夫的口，意味深长地指出：干苦活的打算一个人混好比登天还难。一个人能有什么蹦儿看见过蚂蚱吗独自个儿也蹦得怪远的，可是叫小孩逮住，用线儿拴上，连飞也飞不起来。赶到成了群，打成阵，哼，一阵就把整顷的庄稼吃光，谁也没法儿治他们!尽管这种提法还比较模湖，也没有在作品中进一步用具体的情节正面地表现出来，却仍然能够看出这是老舍探索劳动人民解放道路所得出的一个崭新的结论，显示了他过去作品中所没有的可贵的进展。

　　祥子是一个性格鲜明的普通车夫的形象，在他身上具有劳动人民的许多优良品质。他善良纯朴，热爱劳动，对生活具有骆驼一般的进取和坚韧的精神。平常他好象能忍受一切委屈，但在他的性中也蕴藏有反抗的要求。他在扬宅的发怒辞职，对车厂主人刘四的报复心境，都能够说明这一点;他一贯要强和奋斗，也正是不安于卑贱的社会地位的一种表现。他不愿听从高妈的话放高利贷，不想贪图刘四的六十辆车，不愿听虎妞的话去做小买卖，都说明他所认为的有了自我的车就有了一切，并不是想借此往上爬，买车当车主剥削别人;他所梦想的可是是以自我的劳动求得一种独立自主的生活。这是一种个体劳动者虽然卑微、却是正当的生活愿望。

　　作品描述了他在曹宅被侦探敲去了自我辛苦攒来的积蓄以后，最关心的却是曹先生的委托，就因为曹先生在他看来是一个好人;还描述了他对于老马和小马祖孙两代的关切，表现出他的善良和正直。他的杯具之所以能够激起读者强烈的同情，除了他的社会地位和不公平的遭遇外，这些性格特点也起了无法磨灭的作用。象这样勤俭和要强的人最终也最终变成了头等的刺儿头，走上了堕落的道路，就格外清楚地暴露出不合理的社会腐蚀人们心灵的罪恶。作品写道：苦人的懒是努力而落了空的自然结果，苦人的耍刺儿包含一些公理。又说：人把自我从野兽中提拔出，可是到此刻人还把自我的同类驱到野兽里去。祥子还在那文化之城，可是变成了走兽。一点也不是他自我的过错。老舍正是从这样一种认识出发，怀着对于被侮辱与被损害者的深切同情，写下这个杯具的。这就使这部作品具有激愤的控诉力量和强烈的批判精神，深深地烙上读者的心坎。

　　祥子出身于旧社会的下层劳动人民家庭，自幼家境困苦。他是京城里一个普通的车夫，像一棵树一样挺拔而又健壮，沉默而又有生气。祥子不怕吃苦，开始根本没有一般车夫的那些能够原谅而不便效法的恶习。祥子有小生产者所共同的进取进取的求生意志和人生梦想。虽然自我梦想不算高：有一辆自我的车，自食其力，能娶上一个健康年轻能吃苦的穷苦人家的女儿过日子。他要强，期望能凭本事吃饭.但生于那个黑暗的世道，在经历了好不容易买来的新车被抢委曲求全地娶了自我并不爱的虎妞卖车安葬难产而死的虎妞自我喜欢的小福子被卖到白房子后又自杀等一系列事情后，他对生活的企望和信心以及要强的性格都在生活中一点点丧失。他变的懒惰狡猾，极端自私，还耍无赖，慢慢地滑向堕落的深渊。

　　祥子的一生，一路的风景。有明媚完美的开始，可最终是黑暗慵懒的结果。祥子经过自我的努力，一次次地去要创造完美幸福的生活，而又一次一次屡遭失败他有着完美的信念不懈的努力和兴奋的等待，可是呢。

　　不会成功，祥子再努力又有什么结局又如苹果不结果，开花有什么用毛毛虫没有拥有破茧而出的美丽，等待的再久又有什么用考学落榜了，寒窗辛苦倍尝，又有谁会怜悯运动员参加奥运会，训练再苦再累，又有谁会在意

　　生活中最需要的其实就是期望，有了期望，就有了前进的动力;有了期望，就有了可能步向成功的路。祥子是生活在一个腐朽的社会，一开始不断经历挫折，又每次都是从那里跌倒，就从哪里爬起。可是受当时社会的影响，祥子最终是没能扛的过社会的黑暗，但如果他生在我们的社会呢必须会有所作为的。正是祥子心中的期望和他的不懈努力支撑着他走过了很多的道路。

　　我们此刻在学校，在生活中，必须要有坚定的信念和努力，应当学习祥子身上的一种精神，他能够为着自我心中埋下的梦想而向着一个目标去实现它，我们也能够给自我心中种下一片期望，可是不经历风雨，怎能见彩虹要勇于克服一切的困难，才能看见我们的期望抽枝发芽茁壮成长结出果实。祥子虽然最终还是渐渐堕落，可是我们的社会和他的不一样，我们的条件很好，完全能够经过自我的付出去让心中的愿望实现。一道难题，我们能够经过努力去解决，在人生的道路上跌倒，我们能够凭着自我的力量站起来继续勇往直前

　　祥子他之后被腐朽社会抢去了期望和努力的包裹，而我们完全有条件将它们保管好。相信只要我们把这些包裹一向挂在心里面那么必须就能够突破一切，走向一个完美幸福的地方!

　　读后感2000字（二）：

　　《谁动了我的奶酪》读后感2000字

　　拿到《谁动了我的奶酪》这本书就被可爱的封面所吸引。它好像一下子把我带回了童年。我怀着好奇的心理打开这本书，看到很多成功者对它的赞誉，于是我迫切地开始读起来，期望这本书也能给我的生活带来意想不到的启发和帮忙。

　　在这本书中，我认识了四个小人物。他们是及早嗅出变化的嗅嗅、立刻采取行动的匆匆、担心事态变得更加糟糕而否认或抵制变化的哼哼，以及发现变化能够带来更好的生活后及时作出调整的唧唧。故事中的嗅嗅、匆匆与唧唧、哼哼分别代表了我们简单的一面与复杂的一面，他们在迷宫中寻找奶酪的方法与应对奶酪消失时作出的不一样反应映射了我们应对变化时的不一样反应。

　　人类复杂的头脑能够帮忙人们解决许多困难的问题，促进人类的发展，社会的提高。但人类复杂的头脑所带来的复杂感情也会战胜他们的理性思维，使他们看问题的眼光变得黯淡起来。

　　嗅嗅和匆匆是两个头脑简单的两个小老鼠。在寻找奶酪的过程中，他们总是运用简单低效的反复尝试的方法寻找奶酪，他们会经常迷路，离开正道走错了方向，有时甚至还会撞到墙上，但他们却始终没有放弃寻找奶酪。哼哼和唧唧是两个小矮人，拥有复杂的头脑，他们则是靠着脑袋行事，他们运用思考的本事，从过去的经验中学习，靠复杂的脑袋，搞出一套复杂的寻找奶酪的方法，尽管他们的方法比小老鼠的方法高效，但他们也会经常迷路与走错方向，但他们也始终没有放弃寻找奶酪。最终有一天，在某个走廊的尽头，在奶酪C站，他们找到了他们梦寐以求的奶酪。在寻找奶酪时，复杂的头脑使两个小矮人更少地迷路与走错方向。然而，在奶酪消失时，他们复杂的头脑并没有帮忙他们更好地解决问题。相反，复杂头脑所带来的复杂情感阻碍他们解决他们所面临的问题。当嗅嗅和匆匆发现奶酪消失后，他们并没有过多的惊讶，而是把一向挂在肩上的鞋穿上，前往更深的迷宫继续寻找奶酪，而当唧唧和哼哼发现奶酪消失时，感到十分地惊讶，他们不能相信眼前的事实甚至以为这一切都是虚假的。他们不去寻找新的奶酪，反而在那里不断分析着是谁拿走了奶酪。他们终日在C站等待，复杂的脑袋阻碍他们改变，他们习惯了奶酪C站，奶酪带给他们的不仅

　　仅是填饱肚子，它意味着他们悠闲的生活，意味着他们的荣誉，他们不能理解这一切都将消失，他们无法适应这种改变。

　　有时候，有所畏惧是有好处的，当你害怕不做某些事情会使事情变得越来越糟糕时，恐惧心反而会激起你去采取行动。可是因为过害怕而不敢采取任何行动时，恐惧心就会变成前进路上最大障碍。

　　一段时间里，哼哼和唧唧都在为是谁拿走了奶酪而分析着，等待着奶酪的出现。由于饥饿和焦虑，两个小矮人已经变得有些虚弱。唧唧开始明白，再继续等待下去，情景只会变得更加糟糕，他犹豫着自我是否应当进入迷宫寻找其它的奶酪。但恐惧感使他放弃了这种做法。最终有一天，唧唧开始嘲笑自我愚笨，正是恐惧使他如此裹足不前、坐以待毙的。当哼哼再次对他说外面可能也找不到奶酪时，他又感到了那种使他停滞不前的恐惧感。可是立刻，他又想到如果找到了新的奶酪呢那种享受新奶酪的喜悦再度使他鼓起了勇气。他尽力发挥自我的想像力，在脑海中为自我描绘了一幅他最信赖的、最具现实感的图画他在寻找和品尝新的奶酪。这种真实的图面，使他充满信心，他能够在迷宫里找到奶酪，一切完美的事物都会随之而来。唧唧明白走进迷宫，他会迷路，会遇到各种困难，但他还是充满信心，鼓起勇气走进迷宫，他明白，有些事情改变了就不可能再回到以前的样貌，生活一向在改变，我们也应当随之改变，如果你不改变，你就会被淘汰。

　　在寻找奶酪的途中，他不断地找到一些奶酪，但都吃不了多久，随着时间的流逝，他开始怀疑，找到奶酪是否能成为现实，但当感到泄气时，他脑海里那真实的画面就会浮现出来支撑他继续走下去。当唧唧站在一条黑暗深邃的通道时，又一阵形恐惧感袭来，他开始想像各种可能降临到他身上的可怕的事情，他越想越害怕。忽然，他又觉得好笑，他意识到畏惧只会使事情变得更糟糕。当他想通这点，他不再畏惧，他笑着跑向这条通道，同时他在墙上写道：当你超越了恐惧时，你就会简便自在。

　　尽早注意细小的变化有助于我们适应即将来临的更大的变化，陈旧的信念不会帮忙我们改变。

　　变化总是在发生，我们应尽早预见变化，当变化发生时，我们要改变心境，要有充足的勇气和信心去面改变化，尽快适应变化，我们应随着事情的变化而变化并享受变化!

《会展全程策划宝典》读后感
2008北京奥运会与2021上海世博会，是中国会展业空前的一次盛会，中国会展业方兴未艾。然而，我国会展业虽迅速发展，但是这方面的人才，经验，管理却跟不上。本书以培养会展人才特别是会展策划方面的人才为主，分成12章分别从国内国外的角度写展览主题、项目、品牌、活动、运作、服务、设计策划，招展、招商、参展、会议策划等。通过此书，我们不仅可以了解到会展策划的方方面面，更可以提高自我的策划知识及能力。
本书给我印象最深的当然是展览主题策划。众所周知，无论在什么时候，主题，题目都是点睛之笔。若主题不能引人入胜让人眼前一亮，再好的展览也有可能毁于一旦。因此，如何定好展览主题当之无愧成为一位策划师的重任。影响展览主题策划的因素大约有三个，分别是市场条件，地域特点，合作伙伴。其中最重要的市场，意味着策划师必须了解国内该行业发展的状况，政府政策，参展商兴趣和消费者的需求，再通过各方面衡量，从而选择合适的展览行业。然后到了选择展览题材，确定展出品范围，此分为新立、细分、延伸、合并题材。策划师可由企业的不同需求和自身的需要进行最优选择。最后，确定展览主题，这必须能解释会展目标、情节与特色，并让参展商及消费者看到此展的潜力。此处引用上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，其5个副主题为城市多元文化融合，城市新经济的繁荣，城市科技的创新，城市社区的重塑，城市与乡村的互动，有力诠释了世博会主题。显示出其时代性，独创性和普遍性。通过这主题，各国可就各方面的城市问题进行深入讨论并进行合作寻求发展好城市的正确道路。由此可见，展览主题的策划中有着重中之重的地位，需要我们慢慢琢磨。
书中，会议策划也让我记忆犹新。毕竟，会展，会展，就是会议与展览。一场简单的会议背后隐藏着无数的小技巧。一场会议，工作人员要做好会前规划，会中实施与会后总结和评估，并必须把其中可能发生的事情想得尽可能周到，让出错率为0 。会议还包括会场布置，主题选择等等，大家可通过此书详细了解。
会展，在当今时代发展越来越快，它不仅促进其自身发展，更能带动其他行业如酒店，旅游等发展。因此，一次成功的展览，对当地的收益是不可预测的。可见，学好会展策划，潜力无穷。

拿到这本书还是因为在上家公司调岗到市场策划岗位，老婆特意买来提升我的专业技能的，一开始她觉得我可能不太适合做这种需要点天马行空的创意工作，谁让她是爱我的老婆呢，既然到了这个岗位就好好学习下吧。可是还没等我开始认真的开始研读此书，因为种种原因，我就已经从上家公司市场策划岗位离开了；这本书就被束之高阁，随之淡忘。汗颜！

直到最近，重新捡起阅读的习惯之后，才有机会同此书发生了一次精神的碰撞、灵感的交流。先说说作者吧，叶茂中；老婆当时买这本书的时候，也是凭着模糊对这个名字的印象去搜索到本书的，作者在业界有很多不错的营销案例，我也是从这本书到位之后才知道这么个人，初次相见并没有产生太深的印象，想想还是out过头了。

第二次与作者相见是在今年世界杯的时候，我这个伪球迷边玩手机边看世界杯，世界杯中间就穿插了马蜂窝和知乎的广告，相信看了世界杯的朋友应该还是印象深刻。知乎的代言人是刘昊然，之前有追湖南卫视的《真正男子汉》，对这个比我还小的明星还是比较喜欢的，在广告视频中刘昊然的贯口真是6的不行，“你知道吗？你真的知道吗？你真的确定你知道吗？上知乎，问知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎……有问题，上知乎”；马蜂窝的代言人是黄轩，《芈月传》里情谊深才德厚的黄歇，《非凡任务》里的有勇有谋、不屈不饶的林凯，还是最近热播电视剧《创业时代》里“睡不过七尺，食不过三餐”的追求梦想的郭鑫年，不用说你已经知道我很喜欢他了，黄轩与唐僧的对话向你传达“旅游之前先上马蜂窝”的主张。（广告视频： 叶茂中世界杯马蜂窝、知乎广告 ）

同期在虎嗅看到有多篇文章评论叶茂中“江郎才尽”、“俗不可耐“的时候，才知道知乎和马蜂窝的广告视频都是叶大师操刀；现在，世界杯的精彩进球和时刻我已经不记得了，但对知乎和马蜂窝的世界杯广告留下了很深的印象。

就拿世界杯的广告来说，叶茂中的营销关键词尽在其中：

广告词内容重复，重复的在世界杯比赛间隙播出，重要的事情说三遍——关键词“重复”；

央视、世界杯、明星，努力把自己变成风口的“猪”——关键词“借势”；

广告词简单易懂，当年白乐天每当作诗一首都要先念给老妪听，修改到老妪能懂为止——关键词“俗（通俗）”，主流价值观念。

还有一个身边的案例，2021年创立的江小白——将中老年人常喝的白酒带到到80/90年轻人的生活中，从此年轻人的聚会中不只是啤酒、红酒、洋酒、饮料。白酒这个产品是几千年来的东西，其酿造方法、口味等均被大家熟知，江小白的创始人陶石泉创新性的营销方式，创造了一个年轻化的、温情的新的品牌，“我是江小白，生活很简单”；邀请漫画公司合作开发以江小白为原型的动画片，冠名机车比赛，举办摇滚派对，发起线上线下互动的全民活动，不断地增加年轻的主题。

……冲着这些你不想买来试试吗？

这是围绕产品的创新，在书中，“产品”也是关键词之一，打造让人尖叫有吸引力的产品是核心。产品创新分两种，一种是产品力的创新，马车穿梭的时代发明了汽车，飞鸽传说的时代创造了手机；另一种是产品概念的创新，江小白是这种，海尔的氧吧空调也是，产品的本质没有变，赋予了更多的意义。

营销的发展是随着商业的发展而发展的。古有“酒香不怕巷子深”，营销的核心在于聚焦产品，只要把产品做好了，就一切都好了；后来“酒香也怕巷子深”，要想让更多消费者使用你的产品，就要做全方位的营销；再后来“酒一样香更怕巷子深”，产品同质化越来越严重，知道你产品的人是否更多，你的产品是否能给消费者带来更多的体验和价值，就太需要营销了。细想起来，其实营销也没那么复杂，第一调研：弄明白产品、市场、消费者；第二成案：输出产品、服务等内容；第三传播、传播、传播，然后循环往复。

叶茂中的16个关键词就贯穿其中，第一调研（洞察、冲突、诉求），第二成案（舍得、重复、劝诱、产品、价格、俗、碎、非对称），第三（树敌、借势、试错），同时要具备营销的态度（游戏、娱乐）。任何一个产品、公司都可以用这样的思路去展开。

相信经常看电视的朋友，一定会听过那句著名的广告词“地球人都知道”，而这句知名的广告词就是由著名广告策划人叶茂中亲自设计策划的，不过这位优秀的广告策划人再度引起大家关注，却是由于叶茂中病情医治无效离开人世的新闻。

当听到叶茂中医治无效离开人世的消息之后，很多人都不敢相信自己的耳朵，因为叶茂中才刚刚54岁，按理说叶茂中还没有达到自己的事业黄金期，所以大家非常好奇叶茂中究竟得了什么病？而据叶茂中亲人回应叶茂中患上的疾病是直肠癌。

一、叶茂中生前曾是一位著名广告策划人！

虽然大家在看广告的时候，经常会对广告产生厌烦的情绪，但是有些广告的广告词却能够具有深入人心的效果，因为有些广告词设计十分巧妙，这使得大家在听到这些广告词之后，就会对产品有着很清楚的认识。

叶茂中生前就曾担任过广告策划人的工作，并且在广告策划人这个位置上，叶茂中做出了相当不错的成绩，正是由于在工作岗位的努力认真，使得叶茂中策划了大量经典的广告词。

由叶茂中一手策划的广告词“地球人都知道”，被业界评为中国广告十大流行语之一，要知道能够获得如此高的赞誉并不是一件容易的事情，因为中国广告领域每年会诞生数以万计条新广告。

所以自己的广告词能够被大家深刻记忆，并且流传到现在，这就足以说明叶茂中具有着非凡的才华，然而这样一位优秀的广告策划人却遭遇到了病痛的折磨。

二、著名策划人叶茂中因病在上海去世！

虽然叶茂中是一位非常具有才华的广告策划人，但是由于广告策划人并没有机会出现在镜头面前，这使得大部分观众就算看过叶茂中设计的广告，也并没有见过叶茂中的真人。

只不过令大家没有想到的是，第1次见到叶茂中的时候，竟然是叶茂中因病离世的消息，要知道叶茂中才刚刚50多岁，原本叶茂中应该还有大好的前程，但是这样一位优秀的广告策划人却被病魔夺走了生命。

在一开始，叶茂中为了治好癌症，选择了和医生进行积极配合，只不过叶茂中的癌症在经过多次治疗后，并没有出现任何好转，最终叶茂中被病魔彻底夺走了生命。

因此很多网友在看到叶茂中因为癌症去世的消息之后，都想知道叶茂中患上了什么样的癌症，在经过多方打听之后，网友终于知道了叶茂中是由于直肠癌才会离开人世。

三、著名策划人叶茂中患上的疾病是直肠癌！

其实直肠癌在早期阶段只要积极配合医生治疗，就能够达到痊愈的水平，只不过叶茂中平时的工作非常忙碌，使得叶茂中根本没有时间照顾好自己的身体，虽然在直肠癌早期阶段，叶茂中也察觉到了身体的出现了异样，但是为了不耽误工作，叶茂中就选择忍着病痛折磨，继续坚持工作。

正是由于叶茂中对于病情的忽视，使得叶茂中的直肠癌终于发展到了晚期阶段，要知道晚期阶段的直肠癌基本上没有痊愈的可能。虽然叶茂中为了治疗直肠癌，花费了很多的钱，也浪费了很多的时间，但是叶茂中的直肠癌病情并没有出现任何好转的迹象，最终叶茂中还是由于直肠癌医治无效，离开了人世。

总结

虽然叶茂中的离开是一件令人感到伤心的事情，但是叶茂中用自己的例子再向众人提出警示。如果大家在身体出现异样状况的时候，不及时去医院检查身体，那么自己的病情就会出现严重的问题，因此我们希望大家能够及时去医院检查自己的身体状况，只有这样，在检查出健康问题之后，才能够得到及时的治疗。

如果大家都像叶茂中一样忽视自己的健康问题，那么就算是能够挣再多的钱，也无福消受，所以我们希望大家能够从叶茂中的事情当中，吸取足够的教训，千万不要重新走上叶茂中的路子，因为一旦重复走上叶茂中的道路，那么必然会让自己的家人和朋友感到非常的伤心难过。

他可能是中国最著名、最有争议的广告人，营销策划领域的天花板。一个接触过市场营销的人都会听到的名字——叶茂中。

这位传奇的“广告狂人”，于2022年1月13日在上海病世，年仅54岁……巨星陨落，一个时代落幕，唏嘘，痛惜……

回顾叶茂中的一生，给我们留下了太多宝贵的营销理论和经典案例，很多人可能没听过他，但不可能没看过这些作品↓↓↓

北极绒的「地球人都知道！」

恒源祥的「恒源祥，羊羊羊」

妇炎洁的「洗洗更健康」

柒牌男装，让狠人李连杰说出的「男人，就应该对自己狠一点！」

2021年世界杯期间的两个洗脑广告：

为什么为什么为什么「旅游之前先上马蜂窝」

刘昊然夺命连环问你知道吗的「有问题上知乎」

这些耳熟能详又令人窒息的广告语，都出自叶茂中之手。

都带着一股浓烈的土味儿，贼拉魔性，大庭广众下念出来还有种迷之羞耻感（不信请戴好头盔试试看）。长年霸屏某破站的鬼畜区，是许多国人多年后依旧无法忘怀的存在。

这就让叶茂中的广告生涯始终质疑不断，用磕头爱好者半佛老师的话讲就是：

如今斯人已去，洪水滔天再也打扰不到叶先生。我没有评价大师的资格，想向你分享的是： 叶茂中的传奇一生给我辈做人做事的重要启发。

很大程度上，人的命运取决于性格，而性格取决于童年经历。

1968年，叶茂中出生于江苏北部一个渔村，因为生得贼壮，母亲给起名为叶十斤，成年之后才改为叶茂中。

童年生活是清苦而严酷的。 父母是渔民，叶十斤小朋友也就在船上长大。父亲常常出海几个月不回，母亲又体弱多病，经常住院。甚至有一次父母10天不在，船上的食物只有一个南瓜，他和姐姐要靠这个南瓜撑一周的时间，于是姐弟俩把南瓜切成薄片，加上自己偶尔钓到的鱼，居然就这么活下来了。

到了上小学年纪，叶茂中练就了一身武艺和胆识，在学校里是响当当的“扛把子”，据说他上学从来没有自己背过书包，都是由小弟拎着，还有一个孩子一见到他就本能跪下喊爹……

这一点在后来的《广告枭雄》一书里，叶茂中说：

一般小男孩打架，无非就是怕被欺负和想欺负人，而叶茂中在这样的成长环境中，却一点点洞悉出真实世界的游戏规则。 童年经历练就的狠劲和生存智慧，为他以后的成功埋下了伏笔。

22岁，是大学毕业的年纪，干劲和迷茫并存。

而日后名震天下的广告狂人叶茂中，其实是22岁才第一次涉足广告行业。

时值1989年，当时的叶茂中还在泰州电视台工作，由于台里没那么多人手，恨不得把他当生产队的驴来用，美工、记者、摄像全部一担子挑。

这时候的他，没有太多想法，就等着干到电视台分一套房子，这辈子混个铁饭碗，娶妻生子退休，平平稳稳过一生。

但是，命运就喜欢在清汤寡面里扔一大把辣椒。

从小在摇摇晃晃的船上长大的叶茂中，在船上站得贼稳，在平稳的地面上反而一副快摔倒的样子，因为他总在下意识地晃动身体，以适应水的波动。

从后来的事迹看，他确实一直活在时代的波动里，这一生注定跟平稳无关。

当时泰州电视台有个广告部，条件简陋到令人发指，只能用摄像机拍些简单的广告。

有一天，他们接到一个电话，是国内最大的空调品牌“春兰集团”打来的。对方觉得传统的电视广告不够档次，想让泰州电视台帮忙拍一支电影胶片广告。

接到需求后整个广告部都懵了。春兰集团是电视台的投放大户，这个“爸爸”得罪不起，无法拒绝，可关键是这玩意根本没人会拍。

叶茂中了解情况后，犹豫了几秒后说：“我会拍，不就电影胶片嘛，小场面。”

他真的会吗？

会个锤子。

但这不重要，得先答应起来。 因为叶茂中想到，这条片子拍好了是要上央视的，对他一个地方电视台的最普通员工来说，是个绝对不能错过的难得机会。

就算搞砸了也顶多被开除，还能损失什么呢？不懂的事做了不就懂吗？

就这样，叶茂中接手了这个任务。正准备大展拳脚才发现，这个事情太tm专业了！难度之大不亚于给母猪接生，根本无法现学现卖，着实焦头烂额、进退两难。

可人的潜能就是这样被逼出来的。 叶茂中冷静下来认真研究，发现自己唯一能做的就是当导演，其他的工作必须得让专业的来。马上动身去了上海，找一个在电影制片厂工作的老乡帮忙。

叶茂中动用了自己一切的资源和力量，终于艰难而漂亮地完成了这个任务。

这则广告投放后在社会上引起热烈的反响，在央视连播了5年。春兰集团满意地付给了叶茂中1300元，这在当时相当于他一年多的工资。

那时候的叶茂中对广告行业一无所知，直到多年后才用自己创造的“冲突”理论去解释当时春兰广告的成功。有人问他为什么当时敢接那么大企业的广告，叶茂中说：

经此一役，叶茂中感受到了创意和金钱之间的联系，逐渐觉得在电视台搞不出名堂，决定切换赛道，投身于更有钱途的广告业。

不知天高地厚和执行力，就是年轻人闯出一方天地的核心因素。

入坑广告的叶茂中，离开泰州去了上海发展，他来到了一家当时很有规模的广告公司（诺贝广告）担任美术设计，头衔是变好听了，但其实做的还是老本行美工。

这时候，他急了。

不久前，叶茂中刚放弃了电视台的铁饭碗和福利房，怀揣着广告梦跑到大城市，如今却在一家私企画图。薪水不高，加上生存压力大，叶茂中又打算转岗做有提成的广告业务员，却发现自己在广告圈里毫无业务资源，根本接不到广告！ 再不做点什么，可能就要这样画一辈子了图！

而放眼整个办公室，同事们做业务员主要有三条路：

这对刚刚入行、没有资源的叶茂中都不是最优解。

怎么办？

船还没到桥头，叶茂中强行掰直。他瞅准机会，开辟了第四条骚出天际的路：

具体是，先通过写一本专业广告书，秀肌肉圈粉，接着等粉丝主动拜访，转化为客户变现。

这套打法在90年代可太前卫了。那段时间叶茂中夜以继日地到图书馆自学，一年时间就看了100多本广告和营销的书。到1996年，他的处女作《广告人手记》横空出世！

书一经出版就卖脱销了，出版社不得不数次加印。

此时叶茂中又秀了个让人头皮发麻的邪招—— 不要版税，只要求书上留下他的电话号码。

自此，叶茂中的名字便渐渐在中国的大江南北传开了，有越来越多的人看了他的书，顺着封底的电话号码来找到他做广告策划。

自始至终叶茂中出书的目的都不是版税（但是书又很畅销是最气人的ヽ(｀Д´)ﾉ）， 他要的只是传播，以及传播带来的高净值私域客户。

后来叶茂中名声大噪后到处买广告位，让人祝贺自己出新书《冲突》，其实又是在故技重施。

美国心理学家卡罗尔·德韦克在其著作《终身成长》中提到，成功与否的关键在于两种思维模式：

叶茂中毫无疑问具备着成长型思维。

经常有人觉得，自己学艺不精、毫无经验而不敢接受挑战，或者想等准备到完美再行动。而事实上，90年代的叶茂中，不久前也不过是泰州电视台的一名美工，零基础转型，压根没拍过几条广告。

当时的中国有无数比叶茂中资历更深、更有资格写书的广告人，但他们觉得著书立传是一件很严肃的事情，都不好意思写、不敢写。

这一点叶茂中在《广告人手记》里把自己称作“广告鸭子”，意思是：

没有任何业务资源的叶茂中被逼急了，于是扑腾出了一本书。

早年刚出道，叶茂中就曾接过一个别人都不愿意干的单子——帮宝洁去做农村推广。这期间，他跑了无数个村子，并总结出一套理论：

中国有300个城市，2860个县城，4万多个乡镇，66万个村子。那些在办公室里写创意的人，去过多少个县城和村子？当我看到消费群体的时候，他们在我面前都是鲜活的面孔。一个优秀的广告人，和一个优秀的演员是一样的，演谁像谁，就是不像自己。做广告最厉害的是，创作的广告，哪怕你自己不喜欢，但是目标人群喜欢，这是最厉害的。

这几乎是叶茂中广告生涯的底层心法，和互联网最重要的“用户思维”不谋而合，展开来讲就三条原则：

说人话的好处就是让消费者感到亲切朴实，而安全广告没有专业可言，成功的标准只有把产品卖出去。

例如在策划海澜之家的广告时，叶茂中发现大多数男人不喜欢逛街，但又需要体面的着装，发现这个冲突后，就诞生了“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”

2003年，广东东莞的两个农民找到了叶茂中，希望叶茂中把他们的餐厅“双种子”打造成中式快餐的霸主品牌。既然定位是快餐霸主，叶茂中就对标了金拱门和KFC，这俩虽然都很流行，但消费者又觉得洋快餐不健康，油炸食品容易长胖。

于是，叶茂中充分利用这个冲突，打出“营养还是蒸的好”，他建议双种子砍掉油炸产品线，并将“双种子”改名为“真功夫”，商标改成了穿黄色紧身衣的功夫高手，神似李小龙。第二年，真功夫的直营店原地突破100家。

顺便一提，叶茂中从小就有红军革命情结，与他的偶像崔健的成长背景相似，他本人也是个红五星帽子控。

这是他打造出来的另一个符号： 营销策划就找叶茂中，请认准这个带红星帽子的男人。

在说人话方面，崔健有一句歌词：

叶茂中认为，这就是在说大家都能听得懂的人话，所以崔健成为了那个年代唯一有能力开万人演唱会的人。

△叶茂中的偶像崔健

追根溯源，叶茂中的身上显著的60年代生人的红色印记，源自他一生崇拜的另一位伟人——毛泽东。传说他在创作《广告人手记》时，一旦累了，就掏出《喋血井冈山》看几页，瞬间鸡血打满，继续肝到天亮！他家里关于毛泽东的书籍就有4、5百册。

毛泽东有句名言：

商场如战场，广告同样也不是典雅的请客吃饭、琴棋书画。

现在回到开篇的土味案例和半佛仙人的评价，就能明白为什么叶茂中会受主流广告圈排斥了。

因为他不仅深刻洞察了人性，还过于直白地说出来，把文人爱惜的羽毛拔个精光。

什么文以载道，什么优秀的广告应该是启迪而不是洗脑，在叶茂中这里都是屁话。怎么有效怎么来！

你收了客户大几百万广告费，拿着去实现你的文化愿景，你是理想主义了，客户的钱却烧干净了，这钱拿着良心不会痛吗？

当谁的兵，吃谁的粮，就要为谁消灾解难。既然广告公司是客户的预算养活的，那就当好客户手里的一名剑客。

亮剑，必见血封喉。去市场上激烈拼杀，提头来见。

当无数创意人还在加班熬夜、想创意遭毙稿的时候，叶茂中早已稳坐上海滩2000平米超大工作室，底气十足地亮出“不比稿、不讨价、不找客户”的三不原则，顺便把几个字的广告词卖出几百万。

日本经营之神稻盛和夫说过：“现场有神灵。”

不放下身段亲自到现场去，神也帮不到你。 很多人嫌弃土，却很少人会拒绝从泥土里捡起黄金。 真正的好机会，不在人人西装笔挺的写字楼里，不在会议室精美的PPT里，都在最脏最乱的土里。

25岁那年，叶茂中正在为一个问题纠结：是留在泰州电视台，还是出走广告行业？

于是他写了一篇名为《解决》的自传体小说，以梳理自己的内心真实想法，书中的主人公就是他自己。

最后他把书中的自己写死了。写完之际，便坚定了从泰州电视台离开的念头。

死去的主人公在现实中涅槃重生。

那时的他，还不知道时代的巨浪如何起伏。

也不知道自己将成为中国的广告狂人，百千个企业和品牌在即将他手中生灭。

命运之河湍急奔涌，看起来却是那么平凡的一天。

如今又过去了20多年，叶先生再也不用忍受病痛的折磨了，也再也听不到那些是是非非的争议了。

他永远地闭上了眼睛，却像一座灯塔永远明亮，给每一个孤独迷茫而焦虑的年轻人照明前进方向。

叶茂中，一路走好！