在当今这样一个人人都可以做直播带货的网络时代，我们每一个人，或多或少的都在网络上经营着自己的形象，如果把这个形象看做一个品牌，我们应该怎样营销它呢？

很多网红之所以成为网红，是因为在他的背后有专门的营销团队在进行策划和宣传。网红们一时的成功可以归于偶然，但持久的关注和流量必然来源于营销。

"2021年直播大火开启，全民直播带货时代，而直播最关键的能力，说到底，无非是语言的表达与沟通，不管媒体怎样变化，技术怎么发展？文本始终是品牌营销，最重要的组成部分是最基本的交流符号，除非有一天人类不再需要使用语言文字进行沟通"

这是《传神文案》里关于文案文本分析的一段话。正是这段话让我这个非广告从业人员对这本书有了兴趣。段落中的文本，按照作者的解释，就是语言和文字。现在的自媒体呈现形式不正是语言和文字。

文本是文案创作的中心，《传神文案》这本从品牌营销的视角上去定义文案的书，其中的商业逻辑完全可以应用于自媒体的创作与推广。

《传神文案》从文本、场景、标签、社交、流传五个方面阐述文案写作的必要秘诀。让我们把文案看成一个自媒体项目，在这个项目创作的时候也应该具有这五个方面的内容。

首先是文本。前面讲过文本就是文字和语言表达，一部好的作品，离不开这两个要素的基础。一个好的主播也离不开好的脚本和流畅的语言沟通能力。

其次是场景。构建一个合适的场景，可以让作品更具代表性，更有特点。如李子柒的田园生活，如果没有了田园生活这个场景，李子柒还是李子柒吗？

再次是标签。标签可以让目标人群更快的找到你，可以让作品更有辨识度和亲和力。为自己和自己的作品打上一个合适的标签，能更直观的传递作品信息。

书中说，品牌要想准确找到属于自己的标签，其法则有四，减化，具象化，差异化，风格化同样适用于自媒体标签确定。

接下来是社交。社交中包含“人称、人群、人设"，淘宝的“亲"，抖音视频中的"老铁"一个称呼拉近了人与人之间的距离。人群，书中指出"明确的人群指向，方便读者迅速代入角色和立场"在作品创作之初应该就要考虑到指向的人群，这样才能让作品与人群产生共鸣。

人设这个词大家都不陌生，就是要表达鲜明的个性态度，赋予生动的形象气质，这样才能抓住人心，才能和消费者(粉丝)建立长久关系。

最后是流传。书中阐述了制造流传的三大密码。在这里就不予透露了，感兴趣的朋友可以亲自阅读寻找爆款密码。

本书作者空手拥有15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。书中收录了600多条经典文案作品，是开启灵感的绝佳素材。

人人可以成为品牌，人人可以成就品牌。