5个步骤教你写出故事文案故事文案是文案写作中极为重要的一个方法，相比直白的推销文案，它更具有吸引力、更容易激发情感共鸣、更能深入...
5个步骤教你写出故事文案
故事文案分为三类：品牌故事、产品故事和客户故事，三种类型文案侧重点不同，可以分阶段单独使用，从而最终以系列的文案形式在潜在客户心里留下深深的印象。
那么，如何构思一个好的故事情节呢？
其实，文案故事同电影、小说一样，要想有吸引力，离不开情节的跌宕起伏。使用以下五个步骤，就可以初步达到故事的基本效果，随着不断的练习，你也可以创作出优秀的故事文案。
这五个步骤分别是：设定状况、发现问题、设定课题、克服障碍、解决收尾。
设定状况：就是给主人公设定一个稳定状态，生活比较平静。
发现问题：就是这种平静被打破，生活工作等必须做出改变，遇到必须要解决的的问题。
设定课题：在遇到这个问题时，设定相应的课题，必须做什么才能解决问题。
克服障碍：解决问题的过程遭遇各种困难，描述克服困难的过程。
解决收尾：问题解决，结局圆满，让人受益。
以上就是创作故事文案的大致思路。需要说明的一点是，虽然是故事，也要以真实性为原则，使人可信。这样的产品文案才能最终
故事型发圈文案怎么写？
如果你没有逻辑性，时间就是你最好的逻辑，早晨、中午、晚上，过去现在将来。
比如说创业这件事，你以前是怎么样的，现在是什么样的状态，将来你想怎么样。
再比如说你想介绍产品，用一款面膜，早上的状态，中午的状态，晚上的状态是怎么样的。
或者说你想招募代理，就可以记录一下，代理加你之前什么样的，中间经历了什么事，现在是怎么样的。
第二、故事线。
可以一句话概括，谁在什么时间在哪里因为什么原因做了一件什么样的事。
举个例子，我高中刚毕业的时候，因为特别喜欢手工接触了手工皂，然后自己做皂卖就开启了我的创业之路。
第三、因果线。
百因必有果，举一个极端一些的例子啊，你养宠物吗？如果你养说明你有爱心，你如果有爱心说明你热爱生活，你如果热爱生活说明你是一个温柔的人，你是一个温柔的人，说明你一定有女朋友，那么，如果你不养宠物，说明你是一个单身狗。这当然是开玩笑的例子，但是却能引导观众一步一步去看完你的文案。
小小总结一下，逻辑思维呢，就是不断地去预判观众在看到文案的过程当中，可能会存在的问题，然后进行契合的推导，同时把握这个推导当中的一个节奏感，从而带动观众顺滑的沉浸在你的思维世界当中。
怎么用讲故事的方式写文案？
相信很多人看过下面这个文案，也能随口背出两句，最后那句：我为自己代言。成为了很多人的座右铭。
为什么这个文案在刚出来的时候炒得那么火热，让人们记住了唯品会这个品牌呢？是因为陈欧讲了他年轻时工作创业的故事，很多年轻一代被“嘲笑、轻视、质疑”等词语打动，引起了他们的情感共鸣。这种故事型的文案无形中拉近了和受众的距离，所以更容易被接受和认可。那作为文案小白，我们又该怎么用故事的方式写好文案呢？
1.善于观察生活
每个人的生活就是一本书，里面藏着各种各样的故事。只要你有一双敏锐的眼睛，一个眼神，一个动作，都可以成为你创作的源泉。就拿我很喜欢的作家咪蒙来说，不是因为她每一篇的文章都有10w+我才关注她，而是因为她懂得洞察生活，知道收集生活中的点点滴滴来变成她笔下的文字，这样的文案很难不吸引人。更让我佩服的是，她在生活中听到别人的故事，都会细心的记下来，为了挖掘出一段完整的故事，她会专门飞四个小时的飞机跑去四川，只为了不错过每一段文案的灵感来源。正因为她知道生活中的真实故事远比笔下编纂的情节更有穿透力，更能直击用户心底。所以她的文案细腻真挚，读者很愿意去看。
2.善用原型
也许好的故事能用进文案的不多，当创作来源面临枯竭的时候，你可以换一个角度去思考，那就是善用原型，也就是用“套路”得人心。你要是看多了韩剧，就知道他们用的都是一个原型-灰姑娘，然后只是用不同的情节铺垫展示和灰姑娘不一样的故事。还有美国电影，都是用的一个套路-平民英雄，以弱制强。即使有点狗血，但是这种“换汤不换药”的故事，屡试不爽，观众依然愿意买单。因为拥有“原型”的故事，能够激起人们原本就存在的情感沉淀，让用户更容易接受。
3.反差设定
所谓的反差设定，就是需要神转折。比如下面这个：你看完这段之后会不会忍俊不禁，至少“周大夫无痛人流”这七个字你是记住了吧？正因为有这种反差萌所带来的惊喜和新鲜感，和我们平时看到的一本正经的人流广告不一样，所以才能让人印象深刻，让文案变得妙趣横生。
4.善打情感牌
好的故事型文案不一定要长篇累牍，有时候简短的两三句也能扣人心弦。20元的小酒做到年销售额的3亿的江小白就是一个很好的例子，他除了自身的品牌营销战略的成功，当然也少不了酒瓶上的扎心文案的帮忙。这样的故事不以情节见长，有的甚至没有情节，但是贵在是真实的情感，每个人都能从中看到自己的影子，激起内心的波动。你不能否认的是很多人就是被这几句话所征服，买下了这款诉说心肠的小酒。
5.细节
先看两段文案来展示下细节的重要性。文案一：路边站着一位60多岁的老人，正在叫卖热乎的烤红薯。文案二：路边站着一位脸上布满褶皱的老人，身上的棉絮因为棉袄太过破旧而钻了出来，她边踮着小碎步边用沙哑的声音，叫卖着热气腾腾的红薯。哪个文案让你看完有想去帮老人卖红薯的冲动？毫无疑问，当然是文案二。这是因为文案二的细节描写，营造了一种画面感，仿佛你亲眼看到她在你面前叫卖红薯。这种细节会让文案更有感染力，让故事变得更鲜活。
总的来说，故事型的文案更像是一种包装，能让文案从干瘪变得更加丰满，当然个中奥妙，是需要我们自己去摸索体会的。愿你我写的故事能感动自己，更能感染他人。
要说怎么讲故事，首先就要说为什么我们要用讲故事的方式写文案。
首先，用讲故事的方式，可以赋予主人公更多的意义，从而使得产品有了高溢价。比如一款产品的研发过程如果用一个故事来写，就会让人觉得，这个产品的价值不仅在于它的使用价值，而且在于它的意义。当一个产品在我们心中的意义不一样的时候，我们可能就会对它的价格不再那么理性的衡量；其次，好的故事会吸引阅读者一直阅读下去，就好像一千零一夜的故事，一个女人靠着讲故事，终于感动了国王，活了下来；再次，用讲故事的方式，容易让人有认同感，也易于建立信任，因为人们听故事的过程中，会逐渐把自己融入故事之中。
既然讲故事有这么多好处，那么我们该怎么用讲故事的方式去写文案呢？
大家知道，故事的组成元素就是四种，主人公、情节、冲突和结局，对吧？那么麦肯锡就总结过一个故事框架：
设定状况——发现问题——设定课题——克服障碍——解决收尾。
其实一个讲商业故事的过程，就是一个解决问题的过程，都可以用到麦肯锡的这个五步故事框架。首先设定状况，说一下主角目前的稳定状况，交代一下背景；然后第二阶段发现问题，主角失去了目前的稳定状况，确定问题；第三阶段设定课题，主角针对存在的问题确认课题，找到目标；第四阶段克服障碍，主角解决问题的过程，包括如何克服各种困难；最后第五阶段解决收尾，主角揭示答案，如何做，说最终结果。那么前三部分就是故事导入的阶段，也就是问题一步步出现的过程，然后是故事的核心也就是克服障碍的过程，最后是故事结尾，解决问题，点题。
我举个例子，A小姐的故事。A小姐常年居住在一个三线城市开着一个服装店（设定状况），这天，她的好朋友邀请她去北京发展，开个服装公司（发现问题），A小姐开始考虑这个邀请（设定课题，去还是不去），经过综合考虑（克服障碍），她最后决定了去北京发展（解决收尾）。有时候比较长的文案，设定课题和克服障碍这两个阶段可能不断重复。大家可以去很多公众号找到类似的故事体文案参考。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
其实在我们高中语文就学过，如何写好一个故事。
一个好的故事型文案，一般都会通过冲突、行动和结局三个步骤来实现。
首先，人们为什么喜欢看一个故事？
在人的本能认知里，其实是更愿意看到与自己相关的事情的。一个硬广、或者强行植入的品牌广告，读者往往会认为品牌与自己没有任何关系的，自己是被动接受的。
而故事不一样，一个精彩的故事往往能够让人看得荡气回肠，用户不自觉就被营销了。
那么，如何才能写好故事型文案呢？这里给到几点操作：
1、故事的背景一定是围绕困境展开的
一个开头就很顺利的故事往往不够吸引人，这也是为什么马云比马化腾、李彦宏更受欢迎的原因——因为马云曾经多次创业失败，最穷的时候还要靠卖袜子补贴生计。
一个开头带有困境的故事，能够让很多的人感同身受，从而进入作者设定的环境中去。
2、主人公一定想要摆脱这个困境
在《少年派的奇幻漂流》中，主人公遇到海难，跟随一只孟加拉虎漂流了200多天。主人公为了生存，必须要进行漂流，这一路的经历形成了种种困境和阻碍，阻止主人公成功。
而人们为了看到最终的结果，往往会很关注漂流的过程，主人公经历的种种困难，都能引发读者的好奇心甚至共鸣，这就是一个好的困境。
我们在撰写文案的时候，想一想，产品的生产有什么困境、创始人有什么困境等等，这些往往都是看客们喜闻乐见的事情。
3、过程中的挫折
没有挫折的故事往往很平淡，相比之下，人们更喜欢“一波三折”，你遇到的困难和挫折，是如何度过的，最终有达成了什么样的结果。
最终在悬念、麻烦、困境、人物个性的多重配合下，一个故事才算完整有吸引力。故事型文案最怕的就是空洞，所以，尽一切可能将场景还原然后再加工，切记轻描淡写。
你写的不是公关文吧？我觉得你首先可以改一改人称，第一人称当然是最亲近读者的了，第二三人称次之。但是也不能粗略的改，你得符合你正文的人称，如果这样不能用第一人称，你可以直接用人名来做介绍。
不知道你要写多少字，你可以多注重写情节和感情上的变化，可以将事情的始末或者原委娓娓道来，这样的话故事性就强很多。如果字数多，还可以掺合着人物的心理和环境的描写，字数少的话就挑着情节的变化写。
还有你写的时候，要注意给读者留个悬念，增加趣味性，也可以自己制造一些曲折离奇的情节，让这件事变得丰富生动起来。我觉得用故事的方式写，最重要的是你要站在一个看故事的人的角度，去分析你的正文，有哪些是值得提出来的，你喜欢听什么样的故事，喜欢听别人怎么去叙述一个故事，这样你才能像讲故事一样，把握旁观者的心理诉求，写出好的文案。
现在的营销方向已经不再是直白的了，很多人都喜欢看故事，并且在看故事的过程中，就高高兴兴把东西给买了，这是现在互联网销售的一种方式，人们的时间被碎片化，但是通过一个碎片时间，看到一个小故事，触碰自己敏感的神经，就会选择购买产品或者是适用，进而陷入营销团队的“美丽陷阱”。
文案怎么才能写出故事性？
今天就说一些可能让大家觉得不够靠谱的写法。
我的想法来源于一部日本动漫，家庭教师reborn。
里面有三种能量物质，分别是两种戒指和一种奶嘴。同时代表着三种能力，一个是横向的平行世界，一个纵向的代代继承，一个是随机的时空穿梭。
我对照着三种能力，想出来三种业务形态，同样对应着三种不同的写法。
第一：故事性的纵向写法
以比较强的递进逻辑作为写作方式，阐述业务的整个发展过程是怎样的。
这种写法往往会很清晰，而且有趣味性。让人好理解。
比如：一篇卖对讲机的软文。就可以这样写。首先是大家出发前，在车里用对讲机测试通话，然后出发，一路上各种聊天，不在寂寞，很愉快，体现对讲机的便利，介绍一些通话功能。然后到了目的地，大家出发，可能有快有慢，可能分工做饭，分开游玩，有对讲机就可以随时联系，防止走丢，可以介绍定位功能。一路上十多个小时，但是还有电，超长续航，这样的功能介绍出来。最后看到夕阳或日出美景，这就是人生，发一个感慨，回去了。
这就是纵向，有递进逻辑的写作方式。很容易让人进入场景，浓浓的故事性。
第二：故事性的横向写法
以平行世界的角度阐述推文或软文
这个写法一般都是业务形态是并列关系，不存在直接的逻辑关系。都是分开的各个板块。
以学会计为例：课程有经济法，税法，战略，等，经济法和战略没有直接的逻辑关系，属于独立平行的两个课程。我要写推广，或者只想以朋友口吻写一年来的收获。
可以这样写。
昨夜如梦，我看到了无数个自己，有很多的平行世界，在不同的世界里我成为了科学家，作家，顶级会计师，我对经济法，税法，战略无一不通。在我眼里，他们就像是那些不同的自己。经济法里什什理论，和哪些名人在交流。世界上一半的企业，都用我的公司做账。我就是这个圈子的主宰。描绘主宰的场景和优越感。然后，给出提问，如果你可以获取你平行世界里的一种能力，你想要什么，然后怎么主宰世界呢？这里也可以给出一个选项。当然最好是与你业务相关。
这种写法也是代入感，让人感觉到一种美好，这种美好可以让人对自己目前的事增加兴趣，乐趣，甚至选购你的产品或服务。
第三：故事性的随机写法
这种写法一般用的情况减少，可以用作电影宣传，或者具有悠久历史的文化，或者公司。
因为这样写法的精髓就是随机。
比如，你在写一部黄渤的新电影宣传稿。
你可以写黄渤在不同时期，不同电影里塑造的人物，写出多彩的风格，就像是彩虹。这次黄渤会发出怎样的色彩呢？
这三种写法，是我的一种思考，希望可以给看官们带来启发。
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