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文｜冷罐头 编辑｜夏添

三月的剧集市场，称得上是“百花齐放”。

月初，“耽改101”热战正酣，在热度和口碑等层面全线领跑。《山河令》在成为平台新一轮财富密码的同时，两位主演也实现了商业价值的“飞升”。

原以为三月会以耽改剧霸屏而收尾，却未料到“半路杀出”了bg题材的《司藤》和《你是我的城池营垒》（下文称《城池营垒》）。据云合数据显示，《司藤》的正片有效播放市场占有率已经跃居榜首，《城池营垒》也位列《山河令》之前。

事实上，早在开播前，大众对于《司藤》和《城池营垒》的期待值并不高。尽管《司藤》的原著小说口碑过硬，但玄幻题材影视化难度大、主角是“冷感艺人”等问题也的的确确摆在眼前。《城池营垒》同样不被看好，原著小说豆瓣评分仅为5.6分，是典型的古早言情调性。白敬亭和马思纯的cp感，也成为了大众质疑的点。

或许是期待不高，所以惊喜更大。《司藤》和《城池营垒》上线后，口碑快速发酵，猛烈地搅动着三月的剧集市场。

不经意间，bg和耽改“正面对打”的场面，愈演愈烈。两类题材在内容取向、受众群体等方面的差异化，也愈发明晰。

人设能为剧集带来

多大的加成？

从破圈路径来看，《司藤》和《城池营垒》都是“人设先行”。

通过角色的出圈，吸引大量观众流向剧集，为剧集带来热度反哺。

司藤（景甜饰）是国产剧中少有的毒舌女王人设，不圣母、不傻白甜、不恋爱脑。与一众大女主剧中的“真善美”设定相比，司藤更像是一个反派角色：对秦放（张彬彬饰）颐指气使、对熊孩子不留情面、杀伐决断从不手软……几个回合下来，又A又飒的形象就立住了。

而除了为观众带来解气的爽感以外，司藤“美强惨”的身世和经历也加深了其与观众的情感联络。不会使用遥控器、嘴上嫌弃秦放给她的平底鞋实则偷偷放入包里的傲娇属性、拍身份证被迫卸妆的“忍”……都在“反差萌”中丰富了司藤的人设，也成为了剧集破圈传播的点。

天真的无辜感和狷狂的邪魅感，在司藤身上得到了完美的结合。原著粉称高还原，剧粉也为之狂欢。

相较之下，《城池营垒》则对故事线和主角的人设进行了大刀阔斧的改编。邢克垒（白敬亭饰）帅气特警+笨拙直男的人设，不仅令许多观众脸红心跳，而且还为剧集增添了几分喜剧色彩。邢克垒极具生活气息的纯情男友设定，再加上与白敬亭本人气质个性的高度贴合，使这一角色迅速凭借“男友力”出圈。

值得一提的是，《司藤》和《城池营垒》在cp线的塑造上，也不走寻常路。

在《司藤》中，cp线是“傲娇女王x24孝忠犬”的设定，呈现了一场性转版的爱情故事。而以此为切口，剧中对于女性独立、男女关系的探讨，也更具有现实意义。

《城池营垒》则颇有“背靠职业好乘凉”的味道，“特警x医生”的设定，本就相当带感，是cp界的“天菜”。再加上男女主间充满了烟火气的爱情，使观众相当具有代入感。

在角色人设带动剧集出圈的同时也不难发现，角色对于演员本身也产生了巨大的良性影响。司藤与景甜、邢克垒与白敬亭之间的贴合度都较高，选择与自身气质相似的角色，不失为“冷感艺人”寻突破的方向。

打铁还需自身硬

诚然，角色出圈能为剧集带来大量的引流，但从角色出圈进阶到剧集出圈，仍有很长的路要走。

并不是每一部有着破圈点的剧集，都能达到大热项目的体量。“打铁还需自身硬”，受众的留存转化率，还得靠剧集自身的质量。

《司藤》在前期，是凭借着司藤的人设和美貌出圈，但来到剧中，会发现“美貌”的，不止有司藤本人，剧中从服化道到布景再到光影氛围，都是美不胜收的。

《司藤》的导演李木戈在采访中也提到过，大自然带给这部剧的馈赠。“为了找到剧中这些景色，我们在云南整整勘景了两个多月，基本上是翻越了林海雪原，跋山涉水地进山谷，哪里险峻去哪里，最后是在香格里拉开机。”大量的实景拍摄，不失为《司藤》美学造诣极高的重要原因之一。

而除了视觉享受外，《司藤》对于剧情节奏的把控也击中了年轻受众的爽感。“搞事业”为先、不拖泥带水、剧情推进快……即便因为“建国以后不能成精”，而对女主的身份进行了简单地改动，但在整体走向上，是高度还原的。而原著小说在故事内核的丰富性和世界观的完整性上，已经达到了相当的高度。

身为奇幻悬爱题材的《司藤》，能达到热门体量，且豆瓣评分达到7.8，已属国产剧中的上乘之作。而身为爱情题材的《城池营垒》，同样能跻身热门领域，且豆瓣评分达到8.1分，也实属不易。

在影视化的过程中，《城池营垒》将原著中带有“古早狗血言情”风格的情节，大量剔除了。虽然是爱情题材，但剧中对于职场线的塑造，水平在不少行业剧之上。cp线与职场线恰到好处的糅合，被不少网友称为“有tvb的感觉了”。邢克垒与米佧势均力敌的爱情，在当下的剧集市场中，也颇为独特。

整体看下来，以差异化鲜明、极富魅力的角色率先破圈，再通过上乘的剧集品质完成受众的留存转化，是《司藤》和《城池营垒》共同的方法论。

bg和耽改的圈层差异

在同一时间节点，能实现“多点开花”，形成三个热门项目并存的局面，也在一定程度上说明了bg题材与耽改题材受众群体的差异性。

尽管耽改剧的势头很猛，在各大社交平台均引发了不小的声量，但不可否认的是，即便是爆款耽改剧，仍属于圈层作品。尽管会发生吸引新受众进入圈层，为圈层“拉新”的情况，但其辐射范围仍有较大的局限性。

但好在耽改题材的受众圈层基数较大，Z世代在其中占大量比重，网络话题发酵快，购买能力强。网友口中“一个腐女顶十个普通观众”的造势能力，并非是浪得虚名。

（山河令加更打榜图）

而bg题材的受众群体，则更为广阔。虽然在圈层“凝聚力”上，远不如耽改剧，但能以量取胜。不少耽改剧的爱好者，同时也是bg题材的受众。

在这样的情况下，耽改剧口碑虚高的原因，就开始愈发明晰。

作为圈层爆款，耽改剧爱好者对于此类题材的作品必然是存在着“滤镜”的，自然不会吝惜赞美之词。所以在耽改剧中，两极分化也较为严重——要么出爆款，要么糊得悄无声息。

而少有圈层拥趸的bg题材剧作，受众的“忠诚度”并不高，且“竞品”颇多，竞争较为激烈。作为剧集市场的主流品类，大众对其的评判标准自然也更为严苛。所以在口碑层面，并不占优势。

当下的剧集市场，愈发趋向多元化，受众的取向也逐渐向兼容并包靠拢。作为剧集领域的“常青树”，bg题材虽然没有明显的圈层优势，但在很多时候，没有圈层限制恰恰是其最大的优势。优质的bg剧集，永远不缺观众为其买单。